“早报”晚出　效果如何？.docVIP

PAGE  PAGE 7 “早报”晚出　效果如何？ 　　2005年8月4日，四川成都的《天府早报》宣布下午出报。而此前为了争夺早报市场，《成都晚报》1997年就改为早晨出报。《天府早报》此番“早报晚出”的改版，据说是开全国先河，令业界和学界一片哗然，外界纷纷议论“早报晚出能奏效”吗？果然，今年10月13日，《天府早报》又重新改为早上出报，回归到了传统的早报竞争市场。和当时宣布下午出报的高调宣传相比，《天府早报》此次回归显得务实而低调。《天府早报》此次改版仅仅坚持了两个多月的时间，市场效果显示：适应不良。 　　 　　 　　读者的阅读习惯难以更改 　　 　　《天府早报》为什么会选在下午出报？据该报常务副总编所说：成都是一座户籍人口上千万的特大型城市，还有暂住人口和流动人口200多万。从全国来看，规模与成都相当的城市，都至少有一张下午出版的日报，有的城市甚至有2张下午版日报。但目前成都市场上的所有综合性日报，无一例外都是清晨出版，没有一张下午出版的日报。因此，《天府早报》改为下午出版，可以弥补成都没有下午版日报的市场空档。 　　 　　然而，成都报业发展已经相当成熟，读者已经养成了比较牢固的上午读报的习惯。一般的上班族都是在上班途中买报、看报，到了单位抽时间看报，顺便议论一下报纸内容。而成都居民也有上午泡茶馆的习惯，一般也是一边喝茶一边看报。《天府早报》改版