“小母驴”心中的都市情结.docVIP

PAGE  PAGE 5 “小母驴”心中的都市情结 　　现代都市旅行发展异常迅速,但多数旅行社在开发设计都市旅行产品时,普遍表现出对女性消费心理和消费需求的重视不足,缺乏针对性,这就使得符合女性消费心理特征的都市旅行产品在旅行市场中发展异常低迷。在这种背景下,广大女性消费者将目光纷纷转向自助游的形式,把自己从旅行产品的桎梏中脱离出来,自由游走于都市,做一头随性快乐的“都市驴”。于是这类女性消费者自然成为新都市旅行的主体,而她们存在的消费心理就是反映都市旅行最好的写照。 　　 　　 　　女性驴友消费心理导向分析 　　 　　都市旅行中,女性驴友主要表现出对城市历史文化、休闲购物、饮食干净卫生、住宿安全舒适等客观条件的倾向性。无论从年龄、职业、教育层次还是收入水平等差别来看,女性旅行消费都具有人数规模化、方式科学化、态度理智化、表现个性化、动机休闲化、思维开放化的特征。与此同时,都市女性旅行消费行为在未来将会表现出更独立、更自由、更高档、更普遍、更精致的发展趋势。 　　都市旅行是大城市发展到成熟阶段和高层次阶段的产物。大都市不仅成为区域内政治、经济、文化中心,也变成旅行活动的中心。在中国,“都市旅行”的概念首先在上海提出,这一概念的积极意义在于把都市中潜在的、未被认识的旅游资源开发出来,形成自己独特的体系和格调以吸引更多的旅行者。而在都市旅行产品上,则提出发