“小的才是美好的”.docVIP

PAGE  PAGE 9 “小的才是美好的” 　　菲利普?迈耶教授关于报纸将于2043年寿终正寝的警醒式预言在学界和业界迅速蔓延,引发恐慌一片。但同时,他的同事、北卡罗莱纳大学社区媒体研究中心主任杰克?罗特莱尔却针锋相对发表另一篇文章“暂缓发布讣告”,指出一种煽情的提法可以带动书籍的畅销,但并非报业全景的真实反映。“报纸即将消亡”的说法最多仅限于大城市报纸,针对特定受众的社区报不仅活着,而且还活得很好,越来越好。 　　 　　构成金字塔基座的美国社区报业整体稳固 　　 　　根据世界报业协会最新数据,就世界范围而言,97%的报纸为小报(指发行量在5万份以下的报纸),并且这个数字还在增长。美国2004年9321份报纸中,只有217份大报,97%属于小报范畴,1456份日报中,1239份发行量少于5万份。从中产阶级集中居住的城市郊区到广袤的农村,再到少数族裔聚居的社区,美国最新的报业读者调查表明报纸读者并没有抛弃报纸,和6年前相比读者日均仍然花费半小时左右(27分钟)读报。大报日陷窘境已是事实,可见对此数据做出极大贡献的是社区报读者。 　　从美国报业的现状看,眼下是式微的中心城区大报被兴旺的周边社区报包围。2004年,美国周报(绝大部分为社区报)达到6692份,发行将近5000万。对1027份全国性周报的调查表明, 45%在农村, 46%在郊区, 9%分布在大都