2014年宜宾东方时代广场推广策略思路沟通全.pdf

东方时代东方时代 推广策略思路沟通推广策略思路沟通 广场广场 毫无疑问，东方时代广场是一个值得期待的项目。 区域发展视角：最好的时光、最美的未来！ 地产发展视角：项目是新时代下应运而生的新标杆！ 东方时代广场作为燕君企业跨界进入商业版块的第一步， 怀抱着燕君为宜宾发展有所贡献的远大梦想。 作为宜宾首个全自持、全客层的城市商业综合体， 必将代言宜宾迈向更高城市地位的未来。 简而言之， 东方时代广场是为宜宾城市发展而来； 是为大众服务而来； 是为改变宜宾旧的商业模式而来！ 2013年，我们秉承着燕君这一梦想， 为东方时代广场提炼了“东方心，时代情”的推广口号，并在市场上进行了传播。 由于前期招商需要，我们主要针对的是商家宣传。 经过调查，虽然宜宾人都知晓项目，但对项??并不熟悉和了解， 可见市场对项目的认知明显不足。 因此，在2013年项目成功完成招商动作后， 2014年，我们需要完成东方时代品牌的落地。 本次提案需要解决的两大命题： 东方时代品牌传播关键是什么？ 我们能为东方时代带来什么？ 我们认为，东方时代品牌的传播不仅仅是对外宣传品牌理念及形像，更 重要的是—— 对对东方时代东方时代品牌内涵进行解读，在此基础上品牌内涵进行解读，在此基础上 激发消费者内心渴望激发消费者内心渴望。。 因此，我们能为东方时代广场带来的是—— 建立传播建立传播东方时代的品牌东方时代的品牌形像，并把握消形像，并把握消 费购物欲望使其转换为核心竞争力费购物欲望使其转换为核心竞争力。。 广告能帮助品牌做什么？ 广 告 传递 传递 提升 品牌形象 企业态度 品牌内涵 通过广告的方式和有 建立持久的品牌忠诚 在产品和服务以外寻 效途径迅速与目标群 度，让企业与消费者 找消费者的触动点， 体建立关系，为品牌 进行更深层次的情感 挖掘品牌背后的故事， 赢得好感和持久关注。 交流的有效平台。 建立消费者的品牌归 属感和自豪感！ 参考案例 购物中心如何做品牌广告？ 商业零售品牌广告的基本诉求 任何一个品牌的形象广告，必须有突出的卖点，纵观国内外商业零售的 品牌广告，都是根据行业属性和自身特点，基本诉求点落在以下三个方 面。 品牌 广告 概念 体验 情感 商业零售品牌广告三大基本诉求 从消费主张出发 多以高档购物中心为主，通过独特的消费主张来传达品牌态 度，其目标客户定位为都市白领女性 代表品牌：中兴百货（台湾） 从消费体验出发 多以时尚购物中心为主，通过夸张的视觉表现，传达购物环 境及流程带给消费者的美妙体验。 代表品牌：巴基曼购物中心（迪拜） 从顾客情感出发 多以社区大众百货商场为主，在无法与Shopping Mall比时 尚、比潮流、比购物环境体验时，情感是最好的诉求。 代表品牌：约翰·路易斯（英国） 东方时代品牌传播的关键是什么？ 利有品牌优势，借助消费欲望，打造高端消费平台 消费者眼中的消费者眼中的东方时代东方时代 6英寸的神秘空间内 腐败的地方 生活生活 奢华 身份身份 奢华 高档消费 高档 时尚潮流 向往 消费不起消费不起 品味 东方时代东方时代 品质 电影院 娱乐的地方 时尚时尚 尊贵 不感冒不感冒 受人羡慕