主流媒体的品牌化经营.docVIP

PAGE  PAGE 3 主流媒体的品牌化经营 　　“传统广播广告收入仍然是近年来中央人民广播电台发展的主要产业支柱，广告业务的发展十分重要。为加强对广告业务的统筹管理、理顺经营，2010年12月16日，中央人民广播电台广告经营中心正式成立，其作为台直属机构，统筹经营中央台广告资源，担任其中心主任周伟。” 　　 　　主流媒体的广告经营，一直备受大家的关注。2010年岁末，中央人民广播电台作为中国最重要的、最具有影响力的传媒之一，在其广告经营上又迈出了历史性的一步。 　　经营中心主任周伟作为主流媒体广告经营专家，深谙广播广告的特点和经营模式的变化。他认为广播媒体在近些年的市场化竞争中，已然从最开始单纯卖广告资源，转身成为一个极富品牌感召力和文化感染力的成熟媒体。 　　在激烈的市场竞争环境下，中央台在不断寻找着自身的营销增长点的同时，也在积极探索广播广告的创新经营模式。广播广告的经营模式在发展上一般经历四个阶段：分散管理、分散经营；集中管理、分散经营；分散管理、集中经营；集中管理、集中经营。而中央台现在已经进入了最高级的经营模式――“集中管理、集中经营”。中央台广告经营中心的成立，标志着中央台广告进入集中管理，融合发展的新阶段，正式进入到整合品牌、事件、时间和节目资源以满足客户需求的现代市场营销时代。 　　“广告经营中心的成立，可以有效整合中央台的所有广告资