全球报业处于变革十字路口.docVIP

PAGE  PAGE 10 全球报业处于变革十字路口 　　中国多年的世界报业第一大国的地位第一次被印度取代。近日,世界报业与新闻工作者协会第4次发布的全球所有出版报纸国家的数据分析报告显示,世界报业出现了新的格局,这种新格局的特点是多极化。 　　印度成为世界第一付费日报大国,2003年出版付费日报1907种(超过美国的1456种),2009年出版2700种。在付费和免费日报发行量上,印度首次超过中国。 　　中国在世界付费日报前百名排行榜中处于第一的位置,拥有25家发行量位居世界前百名的日报。紧随其后的是印度(22种)、日本(17种)、英国和韩国(各6种)、泰国和美国(各4种)。 　　俄罗斯超过美国,成为世界免费报纸种数最多的国家,有41种免费报纸出版,美国有34种,其后依次是西班牙(16)、法国(13)、韩国(11)。 　　美国报纸广告收入多年来处于世界第一的位置。 　　意大利免费日报的平均日发行量400万份,处于世界第一的地位。 　　 　　世界报业大国,印度取代中国 　　 　　印度付费日报种数2009年位居世界第一,全国出版2700种日报。紧随其后的依次是美国(1397)、中国(1000)、巴西(672)、俄罗斯(541)。这5个世界报业大国中,美国人均拥有付费日报种数第一,每千成年人5.8种,其后依次是巴西(4.7)、俄罗斯(4.5)、印度(3.5)、中国(0.91)。由此可见,从总量上看,我国日报种数还有比较大的发展空间;从人均种数上看,我国日报种数还有巨大的发展空间。按照印度的人均种数推算,我国大陆应有3000种日报,而不是目前的1000种。 　　全球最大的5个报纸市场是:印度(1.10亿份/天)、中国(1.09亿)、日本(0.5亿)、美国(0.46亿)、德国(0.20亿)。 　　那么,从成长性的角度看,中国报业种类发展需要加快步伐。最近5年来,上述5个报业大国中,印度的成长速度最迅猛,其次是巴西、俄罗斯、中国,美国付费日报处于萎缩之中,付费日报种数以每年0.8%的速度在减少,从2005年的1452种下降到2009年的1397种,5年间共减少了105种;印度以8.8%的年均速度增长,付费日报种数从2005年的1874种增长到2009年的2700种,增加了826种;巴西付费日报种数以年均5.1%(加上免费日报为5.3%)的速度在增长,种数从2005年的535种增加到2009年的672种;??罗斯以年均2.2%(加上免费日报为3.5%)的速度在增长,付费日报种数从2005年的491种增加到2009年的540种;中国付费日报种数的增长速度只有0.9%(加上免费日报也只有1.1%),种数从2005年的954种增加到2009年的1000种。按照这样的速度发展,中国报业与印度之间的差距将越来越大;在不久的将来,巴西、俄罗斯会取代中国的现有地位。 　　同样,中国报业的发行量也需要加快发展步伐。最近5年来,印度付费日报发行量以接近8%的增长速度在开拓市场,巴西付费日报发行量也以超过4%的年均速度在扩张,中国的增长速度只有接近2.8%,而美国则以2.6%的速度在萎缩。在付费日报发行量上,印度超过了中国,成为世界老大,中国屈居第二,其后依次是日本、美国、德国、英国、韩国、巴西、泰国、法国。全国性付费日报发行量上,中国只有日本的63%,如此看来,我们的全国性日报发行量至少还有1/3以上的空间有待开发。 　　在这5个世界报业大国中,存在着3种发展模式。一种模式完全以地方性日报为主,没有全国性日报,如印度、韩国、巴西等;一种模式以全国性日报为主,如日本、俄罗斯等;另一种兼有全国性和地方性日报,如中国、美国等。由此可见,报业大国由于不同的国内政治经济环境产生了不同的发展模式。不同模式下,报业面临的竞争格局是不同的,经营战略是各异的。尽管中国是世界全国性日报最多的国家,但是全国性日报的种类数和发行量都处于下降的趋势之中,这种格局的变化即将带来中国报业的转型。 　　 　　繁荣中有衰变,成长中现波折 　　 　　每天全球1/4的成年人,即17亿人阅读日报,如果加上非日报的话,全球37%的成年人阅读报纸。 　　与整个经济形势相比,全球报纸2009年仍然保持着一派繁荣。全世界绝大多数国家的报业处于增长之中:61%的国家数据显示,过去1年中报纸发行量保持稳定乃至增长的趋势;68%的国家数据显示,过去5年中报纸发行量保持了稳定乃至增长的趋势。尽管与上年度相比,2009年付费报纸发行量下降了0.8%,但是与5年前相比则上升了5.7%。这个繁荣局面主要是靠亚非新兴地区来维持的:2009年与2005年相比,发达国家的报纸发行量只增长了1%,而亚洲地区增长了13%;与上年相比,2009年付费日报发行量,大洋洲下降了1