口红与烟斗的关系.docVIP

PAGE  PAGE 3 口红与烟斗的关系 　　无论多么深刻的危机，只要人类本身不消失，总会有消费存在。而危机会使两种消费倾向更加明显：一是口红效应，即钱少了，买低价替代品，满足基本消费；二是烟斗效应，即总有一部分具有消费能力的人，保持着其消费品位，即消费与自己的效用最大化相联系。口红经济是美国20世纪30年代经济危机高峰期发生的一种现象。当时人们收入剧减，但女人们的爱美之心未减，那些买不起高档化妆品的女性，就多用口红把唇涂得红红的，增加了性感程度，吸引了男性的关注，从而使男性对女性服饰、发型的注意力减弱了。由此，各种低档的口红随之热销，在大萧条中给经济带来了些许信心。 　　与口红经济类似，这个概念拓展后，人们也不难发现：在经济危机中，中高档餐馆萧条了，低档的餐馆或大排档却火热起来。同样，油价上涨了，平民阶层骑摩托车的人少了，电动车却因此而风行起来。 　　广义的门红经济再一次证明了市场的力量，也证明了“人是理性的”定理的正确性! 　有报道说：在2009年年初，即便经济未见任何回暖，在中国，仍有人愿意花数万美元买一只吸烟用的奢华烟斗。更有甚者，源于瑞士日内瓦的国际奢侈品名牌大卫?杜夫，一款装雪茄的盒子在中国标价30万元。其实，盒子并没有什么独特之处，只是木纹图案是纯天然的。在中国乡村，随便找一个手艺好的木匠，用旧枣木或老榆木，都能雕出纯天然木纹的盒子。商家之所以敢标“天价”，是因为他们对奢侈品消费群体的信息掌握得准确，即奢侈品的炫耀性消费特征就是“只买贵的，不买对的”。 　　在经济危机时期，高端商家在占据信息优势之后，开始制造新的信息，其销售策略是：紧盯一小部分人，即所测知的同定消费群体；逆势涨价，即充分扩大“只买贵的，不买对的”的刺激作用。关于后者，奢侈品生产厂家还要配以减产策略，如高端的炫耀性手表生产，往往会采用此种策略。 　烟斗经济的广义化是高端消费在固定态势下的自然拓展，如休闲作为产业能力的提升。这是因为危机对投资者的压力较大，中产阶层以上的许多人士会“停下来，看一看”。于是，休闲文化体育作为一个产业就悄然兴起。 　从提升社会整体文明程度的角度来说，危机通过文化休闲体育产业的兴起，给人们带来了心理消费的剩余。一位日本经济学家研究美国2003年影响比较小的那次金融危机，发现文化体育休闲产业有励志与稳定心理的作用。 　危机不仅仅对励志与稳定心理有作用，而且还会促进人们经济理性的提升，家庭储蓄会向安全型的小额投资方面转化。比如，2008年年底，湖北荆州的一对夫妇，在深圳打工十余年后，他们决定返回家乡，开一家小型的面馆。此前，他们已经在荆州购买了110平方米的住房。计划投资的小型面馆由丈夫全面打理，而在深圳当护士的妻子回家后，将不再工作，而是专门照料八岁的女儿。 　　危机扩散出来的强烈信号，经过个体吸收、加工形成了新的信息，据此作出提高生活质量的个人决策。这一过程不仅在本次危机的中国人那里如此，外国人也是如此。比如，在2008年下半年与2009年上半年，英国申请上大学的人数出现持续增长的现象，其中，2009年初申请上大学的人数比去年同期上升了7．8％。之所以出现这种现象，按英国《卫报》的分析说，是因为“人们希望利用高等教育来逃避经济衰退，并在就业市场复苏的时??具备更好的技能”。 　　又如，在法国同期，人们把节俭下来的钱用于休闲。法国舆论研究所进行了一项专门调查，调查报告揭示：有60％的法国人表示要越来越节省日常开销，以便能够继续让自己休闲娱乐。选自《提高生活质量的通俗经济学》