地市报纸体育新闻报道刍议.docVIP

PAGE  PAGE 8 地市报纸体育新闻报道刍议 　　现代体育运动日益成为人们生活中不可或缺的一个部分，众多的国际、国内综合赛事，如奥运会、亚运会、全运会，各个运动单项的世界杯赛、锦标赛等，吸引了众多体育爱好者，加以群众体育运动的不断普及，体育产业的方兴未艾，体育彩票、体育广告开展得如火如荼，与体育相关的信息报道越来越受到普通受众的关注。作为大众传媒的一支重要队伍――地市报纸，在全国约有300多家，特别是在当时“三级办报，四级办广播”的相关政策的指引下，地市报纸以其数量多、受众广等特点立足于纸质媒体报道的最基层，在体育新闻报道、体育信息传播领域，它们如何参与竞争和角逐，值得关注。 　　 　　地市报纸体育报道的不平衡性 　　 　　目前国内地市报纸的体育新闻报道存在着严重的不平衡性，具体表现在以下几个方面： 　　 　　1.总编重视程度不平衡 　　总体而言，地市报社领导在对体育新闻报道的重视程度上已有了很大提高，今非昔比。以前对自家报纸体育报道不屑一顾的老总们，现在也已开始细细咀嚼体育新闻套餐的各类美味，琢磨其中的奥妙与技巧。越来越多的地市报纸把体育新闻作为自己舞台的一个重头戏来唱，对体育报道鼎力支持，希望将之做大做好，以吸引更多的读者。不过，仍有许多地市报纸的领导还没有及时更新观念，他们更多的是把精力放在了政治、经济、法律等方面的报道上，对体育新闻则不以为意，有它不多，无它不少，招之即来，挥之即去，似乎体育新闻总成不了自己疼爱的孩子。 　　 　　2.版面安排不平衡 　　从版面安排来看，有些地市报纸的体育新闻，已从原来的无人问津到现在的频频亮相，从先前的难得一见到现在的占尽春色了，加以大幅的照片，出彩的文字报道，灵动的版面，其后来者居上的报道势头可见一斑。还有的地方已经通过办子报、子刊的方式来扩大体育新闻报道的空间。但与此同时，令人遗憾的是，在为数不少的地市报纸上，我们还很难找到体育新闻的踪影，有的则是见缝插针凑版面，有的与时事新闻挤在一起，时断时续，更不用说专版专页了。 　　 　　3.人员配备不平衡 　　就体育报道的力量来说，一些地市报纸有了自己的专职记者，有的还成立了一定规模的体育部，还有的地市报纸则另外聘请了特约记者。然而有些地市报纸从事体育报道的还多是些临时被指派任务的记者，他们的专职是其他条线的新闻报道，只不过临时被拉夫做体育报道而已。有的则是“两栖动物”，在报道体育新闻的时候，还牵挂着另一项报道任务，“身在曹营心在汉”。 　　 　　4.报道质量不平衡 　　各地的报纸在体育报道的设施装备、作品水准、阅读效果方面差距较大。东部及沿海地区的地市报在发挥体育新闻的可读性、服务性、参与性上都有胜人一筹的地方。而中西部一些地区，由于经济实力跟不上，信息渠道闭塞，其对体育新闻的报道心有余而力不足，独家报道少，抢人眼球的报道更少，能见报的大多数作品也多为新华社提供的，或者直接摘自互联网，更有甚者根本就不发体育新闻。 　　 　　那么造成这些不平衡性的原因是什么呢？ 　　 　　首先，从传受关系来看，受众对体育新闻需求量的增速之快，令媒体特别是地市报纸措手不及。人们生活水平提高了，他们对物质、精神文化需求的观念也不断更新，国务院颁布的《全民健身计划纲要》深入人心，群众体育活动在中小城市开展得红红火火。在这强身健体的大背景下，受众对体育信息的需求比以往任何时候都要来得强烈。就他们而言，科学的健身知识，活动的场馆设施，运动的项目介绍等，此类信息可谓多多益善。然而事实上，有一些地市报纸在这方面研究还不多，下的功夫还不够，对受众发生的变化还未给予充分的重视与合理的定位。 　　从媒体内部来看，地市报纸也有种种缺憾。比如办报观念老套、相对其他传媒客观条件差等等。还有，由于竞争激烈，地市报纸的外部生存环境也日趋艰难。 　　 　　地市报纸开展体育新闻报道的优势 　　 　　尽管在体育新闻报道领域已经烽烟四起，作为扎根基层的地市报纸受到种种客观条件的限制，却决不可因此怯阵，而应充分看到自身的优势，其所蕴藏的大量宝藏正有待深入挖掘，这些是其他传媒所无法比拟、在短时间内难以逾越的。 　　首先，地市报纸是国内的基层报纸，地域性强，在当地党政机关的支持与关心下，有着一定权威性和影响力。这类报纸直面区域受众，有着固定范围和相当数量的读者群。信息反馈灵敏，读者需要什么，想知道什么，记者、编辑很快就能获知，并及时为受众释疑解难，传受互动，效果明显。地市报纸的新闻触角深入实际，贴近生活，易于展示本市、本区域的生态图景，因此具有较强的亲和力，就新闻报道的接近性而言，能牢牢把握住受众的心理。 　　其次，地市报纸在采写本土体育新闻方面，占有着得天独厚的优势。有些地方上的传统项目，在国内乃至在世界都有着较高的知名