天价广告牌　户外广告的“多米诺”？.docVIP

PAGE  PAGE 8 天价广告牌　户外广告的“多米诺”？ 　　近日，广州市市规划以及市城管局对位于广州市天河区的正佳广场西北角外墙大型LED广告位的经营权进行公开拍卖，拍卖底价为1500万，竞拍主要在上海香榭丽广告有限公司、广州帝飞广告有限公司和四川博瑞眼界户外传媒有限公司3家公司展开，经过58轮竞投后，最终由上海香榭丽广告有限公司以5000万的天价拍得该广告位6年的使用权。 　　有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。 　　Recently, the Guangzhou City Urban Planning and Urban Management Bureau of the city is located in Tianhe District of Guangzhou City Plaza, northwest corner of the external walls are good large-scale LED advertising the right to operate a public auction, the auction for 15 million low-cost, mainly in the Shanghai auction Champs Laguna advertisement Co., Ltd., Guangzhou Tai Fei Advertisement Co. Ltd. and four 3 outdoor media companies, after 58 after the auction, and ultimately by the Shanghai Advertising Co., Ltd. Li Champs to 50,000,000 won the bid price of the advertisement spaces 6 years the right to use. 　　Some analysts are concerned that in Guangzhou City of the auction price billboards, outdoor advertising will be the formation of a domino effect. Other cities soon came after Guangzhou. In the next few months, such as Dalian, Shenzhen, Beijing, Shanghai, Hangzhou, and I may have to be expected the Government of a unified public auction outdoor advertising spaces, in particular large-scale outdoor LED advertising. It will be of outdoor LED advertisement the overall development of serious consequences and might even seriously restrict their development. 　　 　　事件回放：6年期5000万 　　 　　“8号1550万”， 　　“10号1600万”， 　　“8号1650万”， 　　“10号1700万”……，广州大型户外LED广告第一拍――正佳广场LED户外广告牌（6年使用权）在10号（上海香榭丽广告有限公司）、8号（广州帝飞广告有限公司）两家投标者此落彼举50万递增叫价中激烈展开，即使中途有新的投标者26号（成都博瑞广告有限公司）加入，也仅在2000-3300万价位上举牌几次，即放弃竞争。 　　当拍卖师宣布“10号3550万”，上海香榭丽广告有限公司以为自在必得时，一直拿着电话接听的广州帝飞广告有限公司竞标者再举牌，“8号3600万”，全场顷刻安静。 　　上海香榭丽广告有限公司沉默许久后再次举牌――“10号3650万”，新一轮激战在8号与10号相互咬着不放气氛中再次展开，在竞标价位到4400万时，上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅站起来表示8号一直往上加，其也会一直往上追加50万。 　　上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅的话语对于广州帝飞广告有限公司并没有起到警示作用，8号再次举牌4500万，叶梅随即站起举牌“5000万”，“5000万第一次、5000万