古井贡营销策略研究(本科优秀毕业论文).doc

毕业论文 古井贡营销策略研究 姓 名： 论文题目：古井贡营销策略研究 摘 要 进入新世纪以来，我国的白酒业在各种因素的影响下面临着一场大调整、大转变，各家白酒生产企业的市场竞争格局也发生了巨大的变化。面临越加严酷的市场竞争形势，如何抓住新时期的机遇，在有效的营销战略指引下实施相应的市场策略，来攫取更大的市场份额是古井贡集团应仔细考虑的问题。 全文包括正文六章。第一章绪论，阐述了论文写作的背景、意义、研究方法内容体系。第二章主要介绍了论文所需要运用的理论基础。第三章从宏观环境、消费者市场、行业竞争、竞争对手四个方面对白酒行业进行环境分析。第四章对古井贡公司进行分析并指出了公司内存在的问题。第五章提出了相应的营销对策。本论文写作过程中，运用了大量的战略、市场营销、管理等多学科知识 。 关键词：营销策略；古井贡；销售；SWOT The Study on the Marketing Strategy of Gujinggong Abstract Since the new century, Chinas liquor industry in a variety of factors are faced with a major restructuring, major changes in the production of various liquor companie