2010年重庆国奥村阶段臀广策略.pptVIP

国奥村阶段推广策略;为便于推广的执行，我们将推广工作划分为四个阶段：;阶段策略 ;阶段一 开盘前 (2010.4.5——6.18）;阶段推广主题：;阶段媒体推广表;事件： 临时接待点启用 重庆房交会 上海世博会联动 成都春季房交会 目标客群： 引领客群 来自项目周边、成都主城区的艺术家、公务员、大学教授等…… 目的： 通过临时接待点的启用，开始定向客户累积 借上海世博会北京国奥村之势，在受众心中建立成都国奥村 “低碳示范社区”的高位品牌联想，并导入国奥投资品牌形象;成都地产项目关于上海世博会的相关动作：;媒体策略：;主流媒体;系列报纸震撼亮相 ;62位国家政要的漫步之处，不过是您未来的生活领地 ——国奥村，2010年世博会城市最佳实践区;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;国奥村只是为奥运而建的运动员村？ 不。 在北京，已有1800个家庭在国奥村里快乐生活。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 为广泛传播国奥村是节能减排住宅先锋，在公关活动方面，建议采用以“世博会”这一实时热点事件为噱头，让更多的大众关注，在引发大众思考的同时，树立国奥村是节能减排住宅先锋这一高占位理念。;公关事件;临时接待处启用;公关事件二;与上海世博会联动;内容：以四地联播，同看世博会的形式。并借助北京国奥的资源，形成国奥村独有的圈层平台，对各个城市的国奥村形成四城联动。在成都的繁华区域，利用户外屏幕，对世博会和国奥村介绍做宣传，形成声势，扩大影响力，引发关注。;于此同时，在主流报媒和网站上同期启动“从奥运看世博”专题，用“探寻未来美好生活，上海世博会国奥村走在时代前列”的新闻炒作和话题跟进。猜测世博会将为上海带来怎样的改变。建立市场对国奥村品牌价值的高度认知。;世博会让城市更美好，国奥村让生活更美好;网络炒作话题：;时间;“种子播撒”计划 关键词：种子、会员 或许您不知道，房??会四大刊物之一的《成都房产报道》春交会专刊总共发行量14.5万份，而春交会上就免费派送了3万份！ 所以，我们打算： 1、借助这四大周刊将装有种子的国奥包装袋附在房交会上免费派发的《居周刊》、《成都房产报道》等杂志上，与杂志一同派发。 2、将国奥村的会员卡附书赠送，购房者拿到后可到成都国奥开通的网站上注册、升级，享受会员待遇参与国奥的相关活动，领取礼品以及获得购房优惠。 3、与这些一同派发的，当然还有国奥村的相关图片与介绍。;种子 象征绿色、生态、成长。与国奥村的生活理念不谋而合。同时，包装上有国奥村的标志，有效地传达了项目的形象，与种子一道给予人们美好的想象。;会员卡 房交会发出的是国奥村“村民卡”，在成都国奥村网站上注册就能使用，成为会员就能参加国奥举办的各种活动，免费领取活动礼品。“村民卡”可升级为“国民卡”，享受国奥村优先排号、选房的“VIP”待遇，并能获得丰厚的会员购房优惠。;新闻炒作话题：;为配合公关事件的推广，我们建议在大众媒体上采用户外媒体的形式发布，促使大众对国奥村的直观认识，树立国奥村的品牌形象。;户外媒体发布渠道;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;阶段二 开盘前 （2010.6.19——8.8）;阶段推广主题：;阶段媒体推广表;事件： 客户恳谈会 产品品鉴会及现场示范区开放 开盘 目标客群： 主力客群 来自项目周边、成都主城区、双流当地的工业园私营主、高管、 艺术家群体、业内人士…… 目的： 项目爆发性亮相，引起市场关注度；达到前期蓄客 迅速传播国奥村理念，展现国奥村健康生活 强化国奥村品牌 通过业内人士的认可，建立国奥品牌的专业高度;对影响中国未来的住宅进行解析，引发受