2014年重庆隆鑫花漾城轿房方案.pptVIP

世茂·照母山壹号 2014传播专案 重庆及时沟通 跳蚤团;前期策略沟通结论： 案名：世茂·照母山壹号 项目调性：亲和、轻松、对味客群;说到客群，他们选择我们项目的原因， 归根到底，是为了一种生活状态的改善。 为自己，更为自己的父母，孩子，和爱的人……;他们希望……;;;;;如果房子是一份礼物， 他们希望用此来犒赏所有家人， 让全家人住的更舒适，过的更亲密。;而世茂·照母山壹号， 就是一个这样的项目。;中央生态居住区，多维交通，20分钟市中心 …………与城市更亲密 5000亩照母原山，五大公园环绕，山水满城 …………与自然更亲密 百万方商业集群，文体医卫尽汇，坐拥梦享 …………与生活更亲密 八大主题园林，五星城堡会所，鼎级法式墅区 …………与享受更亲密 6.3米面宽，3.5米挑高，三代同堂阔绰尺度 ……………与家人更亲密;一个能满足他们所有改善需求， 一个能让促进亲密关系的自然墅区。;所以，项目定位： 中国特别亲密居住区;这就是我们项目必须坚持的基调。 在这个基调上，与客群对话， 才能实现最大的打动和说服。 ;接下来，看我们全案的传播铺排。;第一阶段// ;传播任务 品牌入市，制造话题， 迅速引起市场对世茂品牌和项目的高关注;传播主题 让重庆认识并记住世茂;传播方案：话题传播 报纸：制造悬念，引发话题 围墙：以最具说服力的新闻报道，佐证品牌 软文：制造话题，进行品牌与项目炒作 线下：以品牌手册，输出豪宅工法体系;为什么一定要用话题传播？;看二个不怎么让人高兴的事实。;来之前，我翻了下今天的重庆时报。 总共12张，总计34个广告，其中地产广告12篇， 半版5个，正版6个，跨版1个。 每天，一份报纸在我们手上停留的时候不会超过5分钟， 如果不出众，一篇广告的寿命，只有三秒钟。;再来看看我们竞品的广告。;;想一下， 谁还记得刚才那些广告长什么样子？ 一个报纸，少则5万，多则8万， 开发商的钱不是钱啊！;作为世茂在重庆打的第一张报纸， 必须话题满满，过目不忘。;;;;;;;;;;;;;;;;;悬念报纸→新闻围墙→炒作软文→工法手册…… 声势???经造足， 接下来就是主角真正登场的最佳时刻！;第二阶段// ;传播任务 树立项目形象，解读项目价值 制造高关注，为一期销售做铺垫。;传播主题 中国特别亲密居住区;;;;;;;;当我们是孩子的时候，父母是大树， 当父母变成孩子时，我们应该成为他们的森林。 再多的礼物，也不如把父母接来一起住。 其实，父母要的很简单： 陪在她身边；或者，带她去公园。 毕竟，没有人真的喜欢孤单。 世茂·照母山壹号， 近享5000亩照母原山、4大绿景公园，更有7国主题园林、 亿级法式殿堂会所…… 找个周末，带父母来看看，出门25分钟，没有堵车，只有自然。 世茂·照母山壹号 中国特别亲密居住区;第三阶段// ;传播方案：活动营销 依靠品牌资源，类比上海世茂滨江花园， 打造一个3万平，五国风情示范区， 并结合线下活动，在现场聚集高人气。;传播任务 利用示范区开放这一利好节点， 聚集人气，为一期开盘集中收筹。;传播主题 五国园林示范区，敬候尊驾！;;;;非常期待世茂与重庆的第一次亲密接触。 同时，也十分期待世茂与我们的第一次亲密合作。;谢谢 请 及时沟通