习题二(第2章、第3章).docVIP

盐城经贸学院市场营销学网络课程习题集 第二章 营销战略及营销活动管理练习 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案） 1、整体战略是企业 层次的战略。 A、总体 B、局部 C、最高 D、较强 2、职能战略是各个职能部门的 战略。 A、长期性 B、中期性 C、短期性 D、中长期 3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 。 A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种 联系。 A、内在 B、外部 C、多种 D、局部 5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 6、问号类经济单位是具有较高增长率和 的经营单位或业务。 A、较高占有率 B、一般占有率 C、较低占有率 D、没有占有率 7、明星类单位的市场增长率降到 以下，但有较高的相对市场占有率，便成为 奶牛类单位。 A、50% B、30% C、10% D、5% 8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 9规划经营战略的关键战略分析和 。 A、战略选择 B、战略计划 C、战略部署 D、战略调查 10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形式形成有利的条件是 。 A、环境威胁 B、市场机会 C、市场利润 D、成本降低 11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的 为依据。 A、目标 B、利润 C、成本 D、计划 12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个 。 A、战略 B、战术部落 C、战略同盟 D、战略群落 13、 是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A、产品 B、定价 C、促销 D、分销 14、 规定战略经营单位业务和发展方向。 A、经营任务 B、经营方针 C、经营计划 D、经营目标 15、一个战略经营单位是企业的一个 。 A、部门 B、车间 C、产品