勇士OL营销执行计划大纲1_0.docx

勇士OL营销执行计划大纲1.0 营销概述 卖点分解与提炼 游戏定义 剑与魔法的3D横板网游 游戏卖点 酣畅淋漓的连击快感. 12种职业专属连击技能，延续拳皇经典打击，创造浮空连击无限可能 进攻竞品：DNF 征服天空的骑宠战斗 乘坐飞行的骑宠，谱写征服天空的传奇 进攻竞品：天龙八部 毁天灭地的武器装备 4个品阶的极品武器、传说中的顶级装备，打出独一无二的特效攻击 进攻竞品：神鬼传奇 狂野凶猛的最终BOSS 很凶猛！很暴力！你是屠魔斩兽的人间凶器 进攻竞品：DNF 炫目刺激的3D街机 创造史上最炫目、最爆裂、最精确的街机效果 进攻竞品：DNF 千万重金打造的游戏单曲 金属摇滚风格的游戏单曲，明星演绎的勇士之歌。 进攻竞品：DNF 营销包装 以攻击者、创新者的姿态，直面挑战，打出新天地——强调勇士的精神——斯巴达300勇士——针对群体：厌倦DNF的玩家 欧洲中世纪的人文背景、特色的佣兵系统、攻击的姿态——十字军东征——东征勇士团——针对群体：DNF公会 PVE连击怪物的快感是游戏主线玩点——快感——勇士斗恶龙——针对群体：DNF和横板游戏爱好者 装备、武器和3D打击效果——视觉外观——英雄无敌，勇士之路——针对群体：厌倦DNF、尝鲜的玩家 呈现手法 文宣：提炼产品卖点，突出勇士创新的特征，除了产品本身常规的资料披露，主要在以上6个游戏提炼卖点上攻击对手。 视频：服务游戏6个核心卖点 活动：二测的官方活动，以拉动公会入驻、收集宣传素材（视频、攻略、图片）为主（3个）。媒体活动针对DNF流逝用户和横板格斗爱好用户，选择DNF玩家集中的专业媒体，设计门槛难度较低的媒体发号活动，发放1000个2测激活码（5个媒体）。另外针对专业媒体的编辑、评测人员，发放高等级特殊账号，收集有亮点的评测素材。 内、公测的官方活动以娱乐营销为主，在玩家中进行歌曲名征集、主唱明星猜想投票、单曲MV剧情征集，主题曲发布为高潮（内测后）、MV花絮发布为延续（公测）、MV全球首发仪式（公测后）作为第二波高潮（共计10个活动，内测4、公测6）。媒体以进攻营销为主，选择DNF玩家集中的媒体，设计门槛难度较低的媒体发号活动，发放帮助玩家更快升级、获取到更好装备的新手卡，同时在发号媒体或社区，枪手配合炒贴（共计12个活动，内测6，公测6）。 视频:视频包括：官方视频制作传播、公会和玩家视频收集传播。官方视频体现游戏6大卖点，以官方CG、资料类、娱乐类为主，发布频率为1-2周，在专业和视频媒体有一组推荐视频。 专题： 二测：“不一样的横板网游——勇士的反击”专题，以游戏（与DNF）的N个不一样，引导DNF玩家留言、发表评论发泄不满，直接攻击竞争对手，并为舆论导向收集素材。 内测“3D横板网游创新玩法”专题，将游戏资料归总到除娱乐外的5大卖点中，重点突出连击、装备、宠物，以分类图文、视频方式呈现。 官方（和媒体）视频站专题，各职业技能连招视频展示、击杀终极BOSS展示、宠物骑战展示。 公测：“勇士OL主题曲专题”，以游戏主题曲、明星MV和见面会内容的逐步发布，制造公测热度。 其他专题：结合市场活动制作。 话题： 2测：提升品牌知名度的事件炒作、负面口碑的引导 公测：进攻竞品品牌和游戏人群的事件传播、负面口碑的引导 执行人 文宣：营销项目组 活动：营销项目组+媒介 视频：营销项目组+设计中心 专题：营销项目组+设计中?? 投放及传播：媒介 话题：北分、第三方口碑团队 营销策略 娱乐策略 娱乐元素（主题曲、明星、剧情MV、玩家互动）与游戏营销各个方面的深度结合 竞争策略 进攻、进攻再进攻 通过第三方的媒体和声音，直接攻击竞争品牌，进攻竞品游戏人群 差异策略 产品卖点的精华提炼，进攻竞品不足和最弱的部分。 视觉策略 投合用户追求和喜好的视觉效果，所见未必是所得。 媒体策略 每个阶段针对DNF用户的不同媒体组合、媒体投放和传播策略。 营销费用 以上为策略部分 二测营销执行 营销目的 营销主线 网站专题 文宣计划 活动计划 视频计划 媒体计划 第三方炒作 公测营销执行 营销目的 营销主线 网站专题 文宣计划 活动计划 视频计划 媒体计划 第三方炒作 以上为执行部分