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广告传播的文化功能 随着时代经济的高速发展，广告传播业在不断的壮大，其实每件事情都是一把双刃剑，广告传播有其积极的一面，当然也有其消极的一面，对于积极的影响我们要更突出它的这一面，而对于消极影响我们要加大监管力度，制止它消极一面的发展，从而使我们的文化健康持续的发展以及社会的和谐和我过传统文化的继承和发扬。 　 “电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画结合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。” 王诗文《电视广告》 中国广播电视出版社 2005,3 广告是一种现代文化行为，一种文化体系的表现，是现代化社会的产物，是现代社会文化中最具活力的文化现象。广告传播具有很多功能，比如管理和控制功能、 HYPERLINK /jiaoyu/ 教育指导功能以及审关娱乐功能，它与我们 HYPERLINK /china/ 中国的传统文化和 HYPERLINK /dangdai/ 现代的生活方式都有着密不可分的联系，传统文化是广告传播成功的基础，同时广告传播又帮助了人们适应快节奏的现代化社会的生活方式。但是目前，我国的广告传播存在名人广告泛滥成灾、广告虚假、广告的社会 HYPERLINK /Economic/ 经济效益降低等等一些问题。 当然我们现在有许多公益广告，名人代言，给国家及社会的健康稳定和谐起到一定的积极作用。?一、广告传播的作用与功能  广告，广而告之，就是通过某种特殊的传播媒介，把商品的服务、性能、作用等信息传递给人们，从而影响大众的舆论、促进销售的一种宣传方式。广告是商品经济社会的产物，它的发生与 HYPERLINK /fazhan/ 发展同商品社会和市场经济的发生与发展不可分割。 HYPERLINK /company/ 企业都想兴旺发达，商场店铺都想生意兴隆，而这一切都要通过商品的顺利生产和营销来实现。现代社会甚至把产品的销售与生产放在同样的位置，也从侧面说明了市场销售的必要性和重要性。要想使产品顺利地销售出去，就需要把商品的性能、规格、价格等告诉大家，促使大家来选购，这就使广告的创制上升到了一个很重要的地位。在商品生产和市场经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用就被人们看得很重要了。 ???? 一般来说，大众传播具有整合功能、管理与控制功能、教育与指导功能以及审美娱乐功能，广告作为一种特殊形式的.大众传播，当然也具备这几种功能。 ??? ?所谓整合，就是将一些散乱的事物纳入一个整体结构。广告传播就是把一些散乱的信息、情报及观念纳入一种特定的整体结构中，比如价值观念框架、营销框架等等。这种有效纳入的前提和基础就是某种统一的、能让广大的受众接受的事物或观念。广告运营中的整合功能，就体现在运营者往往在特定的文化价值观念之上建立起一套关于消费者的基本行为方式、消费需要、消费心理等的信息数据库，并以此确定运营方针和方式。 ???? 广告的管理与控制功能是一种社会化的控制功能。广告的作用对象是广大消费者，泛泛的讲就是社会公众，由于广告是有组织与管理机构的一种社会运作方式，它往往在社会政权机构或职能机构的严格管理与监督下，通过对消费者生活习惯、思维模式、感情、观念等等因素的影响，建立起新的价值系统，从而实现一种社会化的管理与控制。 ??? ?广告的指导与教育功能更多地体现在通过信息和消费经验的传播与宣传，引导、教育人们认识新事物，接受新观念。它们就像一位教授新生活方式的教师，指导人们如何使用新产品，鼓励人民享用更好的食品，采用新的保洁方法，使用各种工具以及一整套不断提高的新的生活方式—但归根结底，这一切都是为了让人们接受它们的商品，扩大自己的市场。 ?? ??其实广告的本身就是一种文化，它具有一定的审美娱乐功能。优秀的广告本身就是一种 HYPERLINK /Art/ 艺术，起着某种精神启迪的作用。不少广告作品已不再仅仅是售卖商品的招牌，而完全可以称得上是颇有艺术魅力的文化产品了。它们的制作者努力将自己的作品融入生活、注人艺术，使作品具有了诗一般的意境和魅力，成了世界百花园中一朵奇葩。 ???? 通过广告传播的功能与现实生活的实践事实，我们可以 HYPERLINK /work/ 总结出广告传播的社会作用。表面上说，它具有五个方面的作用，即提供信息、加速流通、指导消费，促进生产，促进竞争、提高质量，扩大出口、多积外汇，装饰商店、美化市容。然而更透彻分析来说呢，它还具有改善人们的生活方式和观念、陶冶人情操的社会教化作用。这些作用，正是广告传播越来越受到人们重视与欢迎的主要原因。 二、广告传播与传统文化 “中国民俗元素师中华民族宝贵的财富，将中国特有的民族元素运用到广告当中是中国广告发展的潮流和趋势”。 王纯菲《广