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PAGE  PAGE 10 医药营销学作业 药品市场营销学概述（必做题） 1.市场是指某种产品的所有实际的和潜在的 现实购买者 的集合。 2.药品市场构成的三个要素是： 、 。 3.药品市场营销的核心思想是 。 4.20世纪初，市场营销学产生于 。 5.营销近视病： 6.以企业为中心的市场营销观念包括：（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 7.以消费者为中心的市场营销观念包括：（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 8.社会营销观念： 9.简述医药市场营销观念的内容 10. 药品市场营销最终目的是 。 第三章 药品市场营销环境（必做题） 1.宏观营销环境： 指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 2.微观营销环境：是直接制约和影响???业营销活动的力量和因素。 3.药品营销宏观环境包括 。 4.药品营销宏观环境不包括（ ） A. 人口环境 B.药品营销中介 C.病患者 D. 经济环境 E.企业和药品营销企业 F. 政治与法律环境 5.药品营销环境对医药经营企业营销活动的营销，具有 的特点。 6.举例说明企业营销可能面临的机会和威胁，并阐述企业面临机会和威胁时可以采取的对策。 7.营销环境对企业有两方面的影响：一方面是提供 ；另一方面是产生 和 。 8.简述医药企业分析市场营销环境的目的。 9.恩格尔定律 10.药品营销微观环境包括（ ） A. 人口环境 B.药品营销中介 C.病患者 D. 经济环境 E.企业和药品营销企业 F. 政治与法律环境 第四章 药品市场及购买行为分析（必做题） 1.根据消费者购买习惯分，摄影器材属于（ ） A.非耐用品 B.耐用品 C.便利品 D.选购品 E.特殊品 2.消费者市场购买行为的主要特点包括： 3. 消费者市场购买行为的主要特点包括：（ ） A. 需求具有弹性B. 需求多样性C. 购买的可诱导性受企业产品及广告宣传影响较大D. 需求的时间性E. 数量与交易的广泛性 4.药品生产市场购买行为的类型包括： 、 、 。 5. 药品生产者购买决策的主要阶段和决策过程 6. 马斯洛的需要层次理论由低到高依次为（ ） A. 生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要 B. 生理需要、尊重需要、社会需要、安全需要、自我实现需要 C. 生理需要、安全需要、尊重需要、社会需要、自我实现需要 D. 安全需要、生理需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要 7.影响药品消费者购买的社会因素中，相关群体的形式包括（ ） A.家庭 B.主要群体 C.次要群体 D.期望群体 E.同事 8.下列购买行为分类中不属于根据消费者购买态度与要求划分的是（ ） A.习惯型 B.沉着型 C.经济型 D.理智型 E.活泼型 9. 下列购买行为分类中不属于根据消费者购买现场情感反应划分的是（ ） A. 活泼型B. 理智型 C.经济型 D.沉着型E.习惯型 10.简述消费者购买决策过程的五个程序。 第五章 药品市场营销调研与预测（必做题） 1.( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 A.随机调查 B.抽样调查 C.重点调查 D.全面调查 2.以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是（ ）的特点。 A.定性市场预测 B.定量市场预测 C.单项商品预测 D.商品总量预测 3.定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。 A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B.定性预测法应用起来灵活方便 C.预测依据不同 D.定量预测法测算预测值 4.所谓问题答案设计的（ ）是指所排列的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。 A.顺序性原则 B.完备性原则 C.连贯性原则 D.时效性原则 5.下面属于专家意见调查法的有（ ）。 A、专家会议法 B、指标判断法 C、德尔菲法 D、扩散指数法 6.按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）。 A、定性市场预测 B、单项商品预测 C、商品总