2011年3月28日南吃营山文运国际花园整体广告策划方案.pptVIP

整体广告策划方案;整体广告定位之前需要明确的几个问题： ;三、营山的城市性格和文化底蕴是什么？ 结论：大气、豪爽、进取。因此，该文化属性对创新文化颇显包容，比较容易接 受比较先进的楼盘推广理念 四、一个房产项目让人知道并不难，难的是怎么样才能让人们爱她？ 结论：文运国际花园的广告定位必须站在人文的制高点上 五、在房地产项目同质化的年代，我们的广告卖什么 结论：文运国际花园的广告不单单是卖产品，更是卖一种生活方式 六、文运国际花园那么多套房子该怎么卖？ 结论：一个大盘要保持持久的良好的销售态势必须借助整合的形象和口碑的力量。 ;第一部分 市场分析研究 ;营山楼市整体概况 ;营山购房群体调研分析 ;结论：;竞争楼盘广告推广分析 ;结论;文运国际花园SWOT分析 ;目标消费群体定位 ;主力消费群分析;目标消费群广告态度??究 ;第二部分 广告整体定位分析 ;项目广告传播整体定位 ;定位理由;文运国际生活方式写真 ;; 依 塔 观 天 下，临 水 写 春 秋;整合传播推广语;公园养贵 基业长青 ---突出项目公园环境优势 信诚铸就，生活从此改变 ---突出项目品牌优势 任你如何低调，无法不是一种炫耀 --突出项目高端物业管理优势 ;售卖期;品牌推广阶梯;第三部分 广告表现策略 ;广告表现总原则 ;具体创意表现 ;LOGO设计; 1、设计整体思路旨在体现历史与现代的完美演绎 2、主标整体体现公园与项目的区位关系，突出项目环境 优势，红色印章增强中式概念 3、项目名称字体突出现代气息，体现国际概念 4、色彩采用黑色，主次分明，重点突出 ;报 纸 广 告 示 例 ;灯箱广告示例;影视广告 ;电波广告;施 工 现 场 示 例 ;售 楼 部 广 告 墙 示 例 ;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;楼 书 示 例;VI展示;VI展示;VI展示;第四部分 整体促销方案及预算 ;阶段促销方案及预算 ;社区活动策划方案;谢谢观赏