宁波金地东御项目公关活动建议.ppt

“ 金地东御 ” 项目2011年公关活动建议;看清自己 ;盛唐文化是一家专业从事活动策划、广告代理、媒体开发、公关策划、品牌推广、展览展示设计、企业营销策划为一体的专业性品牌推广机构。 ?公司目前主要从事房地产公司与银行的产品推广策划执行等工作。几年来，通过公司全体人员的不断努力与追求，秉承为客户所想而不断思考，为客户所需而不断奔波的诚实守信工作态度，深受广大客户的信赖与好评，在客户中拥有良好的口碑。在宁波、苏州房地产和宁波金融界的推广领域方面已经奠定了自身的强势地位。 目前和我们长期合作的地产客户有： 中海地产、凯德置地、华润置地、浙报绿城、象山绿城、蓝城地产、万科地产、世茂地产、金地地产、雅戈尔置业、开元华城置业、华茂置业、荣安地产、泰丰置业、吉仕达置业、百隆地产、正和置业、奥克斯置业、金达利??业、布利杰置业、九龙仓、深慈商地产、银亿房产、大都置业、国大雷迪森置业、恒威置业、天德实业、宁波迪赛、双赢、天启开启、华星、容创、融矩...... ;曾经历程及公司资源;地产客户执行案例;案名/地产商;案名/地产商;案名/地产商;◎ 宁波，华东地区，北京，深圳等地各类演艺资源 ◎ 宁波各类商业银行长期深度合作。 ◎ 宁波贸促会、宁波企业家协会、鄞州商会等机构的携手合作 ◎ 宁波各大报纸主流媒体及网络媒体良好协作关系 ◎ 全国主流财经媒体以往合作经历 ◎ 华东顶级游艇协会及各类奢侈品行业的合作 ◎ 宁波及其他地区各类房产企业长期合作 ;◎ 要让产品的价值放光，耀消费者的眼 ◎ 要让发展商的（心思）努力被消费者感受到 ◎ 要让发展商用的钱让消费者看得到 ◎ 不自娱自乐，面向消费者;金地东御目标群体速写 ;◎ 他要喜欢马球、高尔夫等高雅体育运动 ——够格调 ◎ 他要喜欢我们的品质感 ——够讲究 ◎ 他要喜欢我们的建筑 ——够气派 ;◎ 够了，金地东御就是为这些人度身定造的: 感性和理性 尊贵和典雅 物质和精神 悠闲与积极并重的 ◎ 即使现实中没有这样一个人 也会是现实中很多人趋之若骛的梦想;放眼宁波， 我们不过是要找 几百个为自己梦想买单的人！ 一切，似乎在渐渐明朗。。。 ;金地东御2011年度公关活动推荐 ; 2011，我们做什么？ 盛唐如何利用公关活动更好的为销售服务? 如何通过公关活动形成客户对产品价值及使用价值的认同？ 如何形成金地东御项目品牌的延续，为项目的发展打下良 好的基础？ 如何低投入,高产出? ;为了更好的梳理, 我们把公关分成两个层面; 新奢侈主义 / 订制上游生活 / 人文地产观 ;金地东御;;;;活动要素;公关活动传播流程;公关活动形态规划;;新奢侈主义——定制上游生活之旅;“衣”妆——上游 “食”尚——上游 “住”在——上游 “行”游——上游 “品”味——上游 “鉴”定——上游 “赏”悦——上游 “玩”乐——上游 ;活动目的;Tailor made （量身订做）根据项目特性强调项目与每次公关活动的关联性,以“新奢侈主义”为主题基调，贯穿整个系列公关活动。使公众将现场所见、所闻、所感与品牌进行直接联想形成品牌印记－－“新奢侈主义”圈层。从“新奢侈主义”豪宅专家的角度出发，从多角度、立体化的讲述项目所蕴涵的低调奢华气质。; Story （讲述）强化项目形象——“新奢侈主义”豪宅专家聚集“新奢侈主义”名流会——塑造一个圈层营销平台强化“专家”定制与分享——新奢侈主义：上游生活最细节、最高贵、最终极的上游生活印象；讲述更多的实际的产品诉求，用八个概念，细致讲述“新奢侈主义”理念下的上游生活。;主题活动系列规划;主题活动系列规划;系列主题活动对应时间段规划;活动展开：“衣”妆上游;活动核心目的;活动时间：2011年4月 活动地点：“金地东御”项目现场 活动形式：自由酒会 活动调性：精致 华丽 大气 紧凑 拟邀请嘉宾：金地地产高层、项目合作公司代表、前期蓄水客户。 ;竖琴是世界上最古老的拨弦乐器，竖琴的外型精致、优美，极富艺术性气质，高雅、清纯如珠玉般晶莹，如朝露般清澄的音色。闻之令人心旷神怡。像月光下喷泉汩汩涌出的奇景美感，弥漫着诗样的气氛。 ;★《时装与建筑》情景秀配合特装滑动大门，惊艳售楼处开放;吴季刚：奥巴马夫人御用服装设计师 ;活动展开：“食”尚上游;活动核心目的;活动时间：2011年 活动地点：“金地东御”项目现场 活动形式：美食大联欢 活动调性：精致 大气 震憾 拟邀请嘉宾：金地地产高层、项目合作公司代表、前期蓄水客户。 ;美食，顾名思义就是美味的食物，贵的有山珍海味，便宜的有街边小吃。但是不是所有人对美食的标准都是一样的，其实美食是不分贵贱的，只要是