新人教版英语选修九第5单元Reading的课文译文.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 2 新人教版英语选修九第五单元Reading的课文译文 广告是如何起作用的 你知道你在日常生活中要面对多少广告吗？每天在公共汽车上和广告牌上，在火车和火车站里，在商店的橱窗里，在餐馆的外边以及在广告牌上，我们都会遇到广告。在家里，我们从报刊、杂志上，在我们喜欢的电视节目间隙中都可以看到广告。我们还可以从广播中听到广告，在网络上看到广告。甚至在我们穿的有些休闲服上也印着品牌的名字，这就把我们变成了“移动广告”。我们的日常生活中充满了众多的广告信息，可见了解广告如何发挥作用是很重要的事情，这样我们才有可能避免被广告左右。 什么是广告？ 广告是告知人们或对人们起影响作用的信息或告示。它可能用文字、图片、音乐或影片来传达其信息。广告不仅可由商家付费制作，也可以由想要向公众传达或教育公众的个人、组织或协会来出资制作。 广告商是如何制作有效的广告的？ 识别你的目标 广告商必须付费给展示其广告的媒体。如果信息不能传达给它的目标群体，也就是广告意图说服的人群的话，那么他们的钱就白花了。举列说，进入青春期的男孩子就可能比任何其他人群更愿意购买电脑游戏，因此，针对这个目标群体制作有吸引力的电脑游戏广告才是有意义的。明确了广告的目标群体后，研究人员就会尽量收集这个群体的有关信息，例如他们的好恶，以及如何使产品适应他们的生活。于是，这个信息就构成了针对这部分人采用何种广告技术的决策基础。 迎合你的目标 为了说服某人采取某种行动，广告常常要迎合我们的希望、梦想或情感。譬如右图的运动鞋广告，它表现的是年轻人正做着一些刺激的运动，（广告的）颜色和其中的火焰也使人感到兴奋。它所传递的信息是：“购买我们的运动鞋，你就能在‘快车道’过上令人兴奋的时候。”上方的那幅广告（上面有一个五角星）是为一个新的无线电台制作的。它迎合了人们想要“适应”并成为其中一员的愿望。它传达的信息是：“其他人都在听。如果你想成为其中的一份子，你最好也听一听。” 有些广告迎合人们省钱的愿望，另外一些广告则因为有趣而受人注目。而以有钱人和名人为特色的广告则会抓住那些对他们羡慕的人的注意力。还有一些广告就像下边那种有关环境保护的广告，就符合我们的良知，或者说迎合了我们想成为有价值的公民的愿望。 采用合适的媒体 正如要用恰当的方式吸引合适的消费者，广告商还得将广告置于恰当的媒体上。很明显，做这个决定的时候，花销起很大的作用。电视广告的制作与播放是非常昂贵的。你必须是一家大公司，有大笔经费，才能做得起电视广告。而另外一方面，用报纸做广告就会便宜得多。 正如担心费用一样，广告客户还必须考虑哪种媒体最适合他们的产品，并且他们的目标群体最愿意收看或收听哪种媒体。因为大多数汽车都有收音机，司机们很容易地就能收听到通过无线电广播传送的广告。因为这个原故，用无线电播送与汽车有关的产品与服务就很合适。但是如果一项产品的广告要依靠 视觉效果，那么它在收音机里播出就毫无意义了。电视广告能够激起人们对某种产品产生情感反应，但报刊纸杂志能够给更详细的介绍。 广告的效果如何？ 一则广告无论制作得多么好，如果产品不合适，也不可能使人信服。举例来说，不管一个汽车的立体声系统多么好，那些没有汽车的人是不可能跑去买它的。看一看本单元中的这些广告吧。你对其中多少商品或服务感兴趣，它们是否符合你的生活方式呢？是不是有好的广告会说服你去买你并不感兴趣或对你没有用处的商品或服务呢？ 另一方面，经常处于广告的包围中，我们的想法有可能随着时间的流逝而发生变化。这就是为什么世界各地的政府会花大量的金钱来制作诸如道路安全之类的广告，他们认为这些广告让人们认真思考他们的驾驶习惯，从而减少交通事故的数量。