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PAGE  PAGE 4 比以前做得更好 　　- To participate in the inaugural Cup Jieshi Bang packaging and away from public life and harmonious living with a poster design contest for creative ideas mentality 　　 　　十月末的一个周末下午，我漫游在各大设计网站上――阅读设计新闻，欣赏设计作品，浏览设计比赛信息。突然，我被首届杰士邦杯产品包装暨远离艾滋和谐生活公益海报创意设计大赛的一个广告吸引住了（见下图）。 　　 “啊！总奖金奖品超过50万元，不会是忽悠人吧！？”我曾参加过多次公益海报设计比赛，可以说，利用业余时间思考并创作公益海报是我的爱好，但从未想获奖拿钱，每次参赛都是抱持找机会多加历练的心态，因为我深知作为初涉这一行业的一员，自己需要锻炼的机会，可以说多多益善。 　　 　　看着“杰士邦杯大赛”的广告，我想，锻炼的机会又来啦！如果好运来了，拿个入围奖什么的岂不是一箭双雕吗？ 　　于是我决定参加这次首届杰士邦杯产品包装暨远离艾滋和谐生活公益海报创意设计大赛。我已经做过许多关于预防艾滋的公益海报，有的也获过奖，最高的是一个“最具人气奖”。决定参加这次首届杰士邦杯产品包装暨远离艾滋和谐生活公益海报创意设计大赛之后，我想这次要有所突破，找出以前作品的不足，争取拿出比以前更好的作品。于是，我抱着一个平和的、锻炼的心态，以“比以前做得更好”为目标，开始了参赛的准备。 　　从收集资料、画草稿、上机制作、反复修改、写设计说明，到上传作品……经过20多天的“奋战”，作品终于搞定了！ 　　截稿时间一天天临近，网上的作品也越来越多，从几百件到上千件，到3000多件，最后到6000多件，看着越来越多的作品，心想这次又是纯粹的锻炼，不会有戏了。 　　不料，12月中旬，杰士邦大赛组委会发短信通知我：“作品通过初选”。我的希望之火又被点燃了。 　　12月24日平安夜，我接到了杰士邦大赛组委会的电话，通知我的两套作品入围前三十，并让我12月28日参加现场各奖项评奖活动和颁奖仪式。但是由于年底工作太忙，没能抽身去广州参加这些令人向往的活动。我心里庆幸：这真是意外的、令人惊喜的圣诞礼物！ 　　12月29日，我刚到公司打开电脑，杰士邦组委会QQ跟我说：“你获了一个金奖和一个铜奖”，我说：“别忽悠我了”。杰士邦组委会说：“是真的”，至此我才相信。我想杰士邦组委会不可能“忽悠我”。我又一次“惊喜”。 　　我本想在这次比赛中“比以前做得更好”而已，没想到却入围前三十，更没想到能获得首届杰士邦杯产品包装暨远离艾滋和谐生活公益海报创意设计大赛的金奖和铜奖。对此，我是“大大地惊喜”。 　　对于这次获奖，我体会颇多。我坚信：奋斗不一定有“大大地惊喜”，但是不奋斗就一定没惊喜。 　　 　　我的创意的心得是： 　　1、海报设计主题要鲜明 　　海报设计总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合主题，绝不能无的放矢地随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。 　　 　　2、海报设计视觉冲击力要强 　　海报设计一般是放在户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球有着密切的关系，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，让人流连忘返。 　　 　　3、海报设计要让图形说话 　　海报设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的海报设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。 　　 　　4、海报设计要有内涵 　　一幅优秀的海报设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备一定的内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。 　　 　　5、海报设计要形成个性 　　没有个性就没有艺术，从古至今，无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展，同时也使得艺术本身向多元化发展，更加繁荣昌盛。海报设计的个性往往体现在创意的独特，图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。 　　设计是一个循序渐进的过程，只有不断实践、不断总结才会有不断的发展，才会有所突破。通过本届杰士邦杯产品包装暨远离艾滋和谐生活公益海报创意设计大赛的海报设计，我对公益海报设计有了一个更为深刻的认识，希望能为中国公益海报设计的发展尽一份微薄之力。 　　 　　（作者系上海第三只眼创意工作室创意总监） 　　 　　责任编辑：吴楠