法国报业经营状况扫描.docVIP

PAGE  PAGE 13 法国报业经营状况扫描 　　如果以1990年至2003年为考察周期，那么法国报纸的总体走势可以用喜忧参半来概括。法国媒介发展管理部门新近提供的调查报告显示，①从1993年至2003年的10年中，全国报纸营业额增长了21％（见图1）。2003年，在世界经济增长乏力的形势下，报纸总收入虽有下降，但并不比2002年明显，只降了0.4％；而销售收入却增加了1.1％，上升到59.9亿欧元，达到了历史最高水平，成绩好于预期（见表1）。 表1 法国各类报纸销售和广告收入变化（单位：亿欧元） 年份 营业总收入 零售收入 预订收入 销售总收入 商业广告收入 各类广告收入 广告总收入 1990　　　87.3 32.0　　13.8 45.8 31.4 　　　　10.1 41.5 1991　　　86.7　　　33.5　　14.7　　　48.3　　　　29.7　　　 　 8.7　　　　　38.4 1992　　　86.7　　　34.6　　15.6　　　50.2　　　　29.3　??　　　7.3 36.5 1993　　　84.8　　　34.9　　16.4　　　51.3　　　　27.3　　　　　6.3 33.5 1994　　　86.5　　　35.0　　16.7　　　51.7　　　　28.5 6.2　　　　　34.7 1995　　　90.0　　　36.1　　17.5　　　53.6　　　　29.6 6.8　　　　　36.5 1996　　　92.9　　　37.3　　18.0　　　55.3　　　　31.0 6.6　　　　　37.7 1997　　　94.5　　　37.1　　18.7　　　55.8　　　　31.6 7.1　　　　　38.7 1998　　　96.2　　　36.5　　19.5　　　56.0　　　　32.2 7.9　　　　　40.2 1999　　 102.9　　　38.1　　20.4　　　58.5　　　　35.2 9.2　　　　　44.4 2000　　 106.4　　　37.9　　20.8　　　58.7　　　　37.5 10.2　　　　　47.7 2001　　 105.6　　　38.1　　21.4　　　59.5　　　　36.0 10.2　　　　　46.1 2002　　 102.9　　　37.1　　22.1　　　59.2　　　　34.3 9.5　　　　　43.7 2003　　 102.5　　　37.2　　22.6　　　59.9　　　　33.8 8.9　　　　　42.6 03／02 －0.4％　　 0.2％　 2.7％　　 1.1％　　　－1.4％　　　 －6.3％　　　－2.5％ 　　在这10年中，报纸预订销售持续上升，实际价值增加了20％，相当于每年增长1.8％。这种增长涉及各类报纸，但升幅最大的是地方综合性政治报纸，②增幅高达44％。实际上，报刊预订销售自1990年占30％以来，就一直不断提高，至2003年达到38％，每年上升0.6％。还值得一提的是，网上预订报纸持续发展：2002年占0.4％，2003年占0.7％，增长了0.3％。 　　地方综合性政治报纸营业收入占全国报纸的29％，2003年报纸销售和广告收入都高于2002年的水平，接近2000年的最高值。从1993年至2003年，这类报纸广告收入增长24％，显现出“万绿丛中一点红”的独特景色（见表２）。 　　 　　表2　地方综合性政治报纸销售和广告收入变化（单位：亿欧元） 年份 营业总收入 零售收入 预订收入 销售总收入 商业广告收入 各类广告收入 广告总收入 1990　　　23.1　　　9.7　　　2.9　　　12.6　　　　　7.0 　　　　3.6 10.5 1991　　　22.9　　 10.0　　　3.0　　　13.0　　　　　6.7　　　　 3.2 　　　　　9.9 1992　　　22.9　　 10.3　　　3.2　　　13.5　　　　　6.6　　　　 2.8 　　　　　9.4 1993　　　22.6 　　10.3　　　3.4　　　13.7　　　　　6.5　　　　 2.4　 　　　　9.0 1994　　　23.2　　 10.4　　　3.5　　　13.9　　　　　6.9　　　　 2.4　 　　　　9.3 1995　　　24.3　　 10.7　　　3.6　　　14.4　　　　　7.2　　　 　2.7　 　　　　9.9 1996　　　25.9　　 11.4　　　4.1　　　15.5　　　　　7.6　　　　 2.7　　　　　10.3 1997　　　25.9　　 11.3　　　4.3　　　15.6