我国体育赛事转播进展历程.docVIP

一 我国体育赛事电视传播工作的历史回顾 一 、中央电视台体育赛事转播工作的发展回顾 1958年 6月19 日北京电视台实况转播了北京男女篮和八一男女篮球队的表演 这是我国第一次进行的体育实况转播。 20世纪 60年代 北京电视台 （现中央电视台） 设立了第一个体育知识类节目《体育爱好者》节目宗旨是宣传毛主席提出的 “发展体育运动 增强人民体质 ”的方针，宣传体育事业的成就和优秀人物。 1973年10 月 中央电视台和湖北电视台合作，第一次成功利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的视频 音频信号从湖北传到北京 进行全国实况播出。1978 年 6月，第 11届世界杯足球赛在阿根廷举行，中央电视台通过国际通讯卫星将图像和声音接收回来，配音播出 。1990年北京亚运会期间80 家电视机构的1102 名广播记者云集北京，14 个卫星通道向其他国家和地区传送亚运会信号。 20世纪 90年代中期 电视体育节目播出量迅速增加，节目形式由单一走向丰富。除了新闻、栏目和赛事老三样外，出现了纪录片、体育教学、体育商城、体育英语等新节目形式。进入新世纪后，体育节目类型更多。出现了益智类、电玩类、彩票类和评书类等创新节目 自制节目能力和综合报道能力显著增强，尤其在职业赛事制作方面，如上海2002年就成功转播了网球大师杯总决赛。在2004年的雅典奥运会上，电视转播创造了3个历史之最，历史上电视转播频道最多，转播时间最长，和覆盖面最广。 2008 年北京奥运会，据国内权威收视率调查机构CSM媒介发布数据显示，开幕式4个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会，占到全国电视总人口的68.8%，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。在李宁环绕鸟巢飞奔点火这一刻，收视份额攀上90%，全球有45亿人同时观看奥运转播，这也是奥运会有史以来的收视之最。 二、地方电视台体育赛事转播工作的发展回顾 地方台体育节目的制作极大丰富了我国电视体育的内涵。如广东电视台因毗邻香港，得风气之先，早在20世纪80年代就有欧洲足球、赛车等赛事集锦。 1993年，上海东方电视台转播上海申花和曼联的比赛 ，创下了34.1%的收视高峰。1997 年 10月18日，大连电视台创立体育频道，2002 年4月1日大连电视台足球频道成立，这是国内第一个专项体育频道。目前，全国可收看的地方体育频道达40多个。 1996年，北京、上海和广东电视台体育部联合推出时长50分钟的《中国体育报道》，这是地方台联合的首次尝试。从2001年开始，地方电视台为了资源共享，节约成本进行了协作发展。其中北京、上海、广东等地区电视台牵头，成立了全国体育新闻协作网，又逐渐增加了四川、山东、辽宁等电视台的体育频道、体育部等。2006 年世界杯时，由北京、山东牵头策划，包括湖北、江苏和辽宁共5家地方体育频道联合播出体育节目 《欢度世界杯》。2007年10月，由辽宁、江苏、山东、湖北、新疆五省区体育频道联合制作的《体育新闻 》节目首次播出，标志着CSPN开始运行，这是我国唯一由众多省级体育频道实现同步播出的，跨省区域的联播平台，为我国地方电视体育报道产业迎来历史拐点，打破了央视长期垄断的局面。地方台联合突破了地域限制，跨区域联合，不断向央视的弱点或盲点发动进攻，先后拿到了中超、东亚四强赛排球国际大赛、赛车等赛事的电视转播权；在奥运会中也不甘示弱，全国多家省级电视台组成联合报道小组 亲临现场搭建演播室进行报道，节目在20多家省级电视台播出 二 我国体育赛事电视转播市场开发现状 一、起步阶段（1994年—1999年） 早在20世纪80年代，我国电视机构就开始按国际统一的游戏规则，向国际体育组织购买高水平国际赛事的电视转播权。可是在国内，电视媒体向赛事主办者购买电视转播权的第一份合同诞生在20世纪90年代初。1994 年中央电视台和中国足协签订了为期5年的中国足球甲联赛的电视转播权转让合同，当时中央电视台仅用每场甲A联赛给中国足协2分钟广告时间的价格，轻易获得了电视转播权，这是我国第一份国内体育赛事电视转播权转让合同。 １９９７年上海举行的第八届全运会上，中央电视台以体育频道每播出１小时八运会赛事或节目，给１分钟广告时段的价格获得八运会的电视转播权，这是我国举办的综合性运动会电视转播权有偿转让的首次突破。１９９９年举行的天津世界体操锦标赛，中国体操协会委托中介公司将电视转播权以广告时段转让方式出售，中国体育记协下属二级协会，全国有线体育电视传播委员会联合２８家地方有线电视台购买了２３场比赛转播权和８集专题节目的报道权，中央电视台购买了１１场比赛转播权。这是我国首次开发在中国举办的世界性比赛的电视转播权。 这一阶段的主要特征为，实行有偿转让电视转播权的体育赛事很少，体育赛事组织方自主议价能力弱，基本上是处于由传媒机构自行定价的