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基于识别成本的品牌生态位策略博弈分析.pdf
第 24卷第 8 期 科技进步与对策 Vo1.24 NO.8
2007年 S 月 Science Technology Progress and Policy Aug.2007
基于识别成本的品牌生态位策略博弈分析
廖或林，杨恒
(重庆大学经济与工商管理学院，重庆 4∞但4)
摘 要:运用行为生态学的庭一鸽博弈及其扩展博弈模型对品牌生态位策略进行了分析。在广义的管理
视角约信息成本主主畴内，提出了行为识别成本和实力识别成本两个概念。并将两类识别成本主 i 入到传
统的鹰-鸽溥弈及其扩展博弈模型中，构建了新的鹰一鸽博弈及其扩展博弈模型 σ 通过分析发现，新模
型的进化稳定策咯随着识别成本约值域变化而变化 c 因此，决策者可以根据识别成本的佳域，选择品样生
态位策略。
关键词:品牌生态位;行为识到成本;实力识别成本，鹰一鸽博弈
中图分类号 :F273 .4 文献标识码 ;A 文章编号 ;1001-7348(2007)08-0028-05
资源竞争问题以及品将自由分布娩律。王兴元 (20∞)刑提
。 引言 出了名牌生态系统竞争与合作的概念及竞争强度系数，阐
述了名牌生态系统之间的褂罔与合作，并提出了相应策
品牌决策者必须考虑品牌在市场中的位置。在日趋激
略。玉兴元 (2∞6) 叫苦鉴了生态学原理，对品牌的生态位原
?!1 的市场竞争中，两个品牌同时将各自的位置设定在相适
理进行了初探，并建立了生态住的翻度模型和生态位的适
或梧似的市场主，这种现象极为普遍。面对这类情形，品牌
合度模型。品牌生态垃测度模塑的建立，为进一步从生态
决策者必须考虑是攻击对方还是友好相处?还需考虑，采
位视角对品牌的策略进行研究奠定了基醋。本文开篇所提
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