基于非合作博弈的产品族策略选择.pdfVIP

学兔兔 I lI5 似 基于非合作博弈的产品族策略选择 0 引言 近年来，多样化、动态化的客户需求和不确 标优 解决和调和冲突相似的特点 ，提出并构建 定的竞争环境已经对有效可持续晶产品族形 一种产品族策略选择的非合作博弈模型。分别确 挑战。有效解决产品族中众多冲突的问题，决 立了企业和目标细分市场为决策主体，企业产品 害品的创新能力及企业自身的竞争能力 要 雪鉴 新 曩眚 管 驾 寡 亳 墨 。 企业已认 丌从川 伏 一J ，J” 咧。 识到产品族需要不断更新演进，以此动态地适应 方案，从 将“ 号成 客户需求效用’：冲突l司 不断变化的市场需求和技术环境Ⅲ。在这一过程 转 多目标孽弈决策问登。通过博弈双方 企 蠹 篙 ， 驯 用性，性能／成本，周期／成本等)的冲突问题。目 ” 甘 从川 孙“冈 舭 。 前，许多学者针对产品族中这些冲突问题基本通 1 产品族策略选择问题描述 收稿日期：2013-10-06 基金项目：国家自然科学基金资助项目71172055)；江西省教育厅科学技术研究项目(GJJ13313) 作者简介：王浩伦 (1981一)，男，浙江金华人，讲师，博士，研究方向为大规模定制设计、现代设计方法学。 [120] 第36卷 第3期 2014—03(上) 学兔兔 l 訇 似 图1所示为面向细分市场的动态产品族策 根据博弈理论中AGENT具有 “理性”的 略。从各目标细分市场中的个性需求满足的角 特点，设P1为企业，P2为目标细分市场客户； 度出发，客户个体要求企业能够最大化地满足 Sk(k=l，2，…，K)为决策主体P 对应的可行策略方案 多样化的个性需求，即使客户需求效用值最 (Strategies)。在企业中产品族面对多个目标细分市 大化 (MaxU )；从企业生产制造的角度，要 场的产品组合策略方案Q={。 一， ”，Cl{ )；细 求产品族衍生的多样个性产品的成本达到最 分市场对应的市场组合B={13 一，B 一，B； )。 小化 (MinC。)。在本文中假设目标细分市场 U (m=1，2)为博弈模型的决策主体相应的收益函数 (S={S ，S：，…，S ))的产品由企业单一模块化产品族 (Payoff functions)。产品族中组合产品的成本 (MPF)提供，该模块化产品族中的模块包括通 和客户对产品属性偏好 (满意)的需求效用分别 用模块(CM)、可调模块(VM)和个性模块(IM)三种 作为企业和目标细分市场的收益函数U 和U 。其 类型，根据产品族的个性产品的配置规则，可以 中，要求产品组合成本和客户需求效用分别趋于 衍生出n种不同的产品，即：MPF={p。，p ，…，P )。 最小化和最大化，即： 企业为获得较大的市场收益将产品族中的产品组 J，【 (2) 合Q={ 一，。 一， jn}，如果产品族中有3种产 = 品，其产品组合有7种方式为：a={a ，a ，．．，a )= 在博弈论中，收益函数是决策主体从博弈中