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都尚之风,灵动梦想 　　万物葱绿的春天过去了,弹指一挥间,6月21日到了,太阳直射立于北回归线,夏天这个流火的季节如期而至。在骄阳似火的一天,记者拜访了都尚(北京)广告传媒有限公司总经理苏文明。走进都尚的办公区,一股清凉之感油然而生,处处弥漫着风雅清淡的气息,与其他的传媒公司不同之处,是都尚特有的静雅――小鱼池、藤椅、花园、美茗……这一切似乎都与苏文明崇尚的茶道相辅相成。 　　 　　都尚的艺术品,俘虏你的审美观 　　初见苏文明,记者脑海只是浮现了“儒商”二字――优雅的谈吐,睿智的想法。 　　曾经在《中国计算机报》担任美编、艺术总监、市场策划总监,再到都尚传媒的总经理,身份的不断转变,让苏文明一步步走向更高的台阶。 　　如今的户外广告活动愈发的往专业化、高端化、科技化方向发展。而把户外LED的广告形式发展到更好则是都尚人的梦想。 　　楼宇等户外LED屏的确有很高的曝光率,但是究竟有多少人真正在大屏前停留则无法统计,这种媒体形式也不是很理想。而在活动现场中,大家关注的是同一个主题,那么在观看会场中的LED屏时,效果较之普通的户外LED屏的广告要好得多。而以往活动现场的传播形式,比如喷绘,虽然定格在某处,但是传播的信息量太小,形式过于传统,与现代的文化和需求有一定的差距,在这样的背景下,如何使LED屏这种新型的传播载体更加便捷地进入活动传播中,进入到目标受众圈中,成了都尚思考的重点。 　　现今,广告主在大众媒体中投放广告之后,越来越注重广告效果的评估,一分投入要看到一分回报。而在活动中投放广告的不同之处在于,广告主首先已经肯定了活动的价值,而都尚则是在被认可的基础上再增加亮点,包括互动的参与,以及形象的传播。 　　而都尚也正是在互动传播方面做了很多努力。“很多大型活动策划公司都对我们给予了充分的认可,大家也在这个基础上有所互动,包括我们与承办方的互动,承办方与受众的互动,大家都能参与其中。” 　　这种产品形式并不是都尚独创的,一些欧美国家早就有了。都尚在运作之前也做了很多功课,他们相信这种形式的存在必有其合理性,但如何使他符合中国的国情,符合中国人的文化诉求,这是要考虑的问题。“所以我们在产品设计上考虑到几个因素:第一,符合中国人的实用需求。中国正处在一个快速发展的阶段,所有的商业行为都讲究迅速、高效。因此我们的产品第一个需要满足的功能就是移动便捷、传播高效。第二,符合中国传媒业发展的时代需求。从纸媒到电视、互联网、3G,中国传媒业迅速与世界接轨,媒体格局正在产生巨大的变革,我认为未来媒体必然将往媒体融合和精准个性化两个极端方向深沉发展,同质化的中庸之道必然没落。因此都尚从一出生就牢牢地握住‘融合’和‘个性’两把双刃剑。在技术上满足各种媒体的播放需求,彻底消除传统媒体之间的边界,使媒体走向融合。在理念上满足各种场所及受众的需求,灵活多变而精神归一。第三,符合中国人的审美需求。西方国家对美的需求是理性、规则、简约。因此美国等西方国家的同类产品在外观设计上都极其简单,跟楼宇的大屏幕没有什么区别。而中国是一个具有深厚文化底蕴的国家,中国人对于美的需求是很丰富的,中国人很难接受粗狂、笨拙的外观,喜欢细腻、含蓄、浪漫、和谐等,因此都尚的产品在外观上极其讲究,将中国传统文化与现代文化元素完美结合,力求与各种环境、场合以及人群契合。” 　　当LED屏作为一个产品进入生活之后,已经渐渐演化成了一件艺术品,他本身在吸引眼球,让我们觉得这个媒体与我们很亲近,我们能交换信息,交流感情,甚至达到心灵的对话。也正是基于这样的前提条件,都尚在设计产品的时候,更多地考虑到现代文化、现代都市人的审美需求,力争与城市环境匹配协调。都尚将LED屏结合到汽车上,在设计的过程中加入更多的流线元素和概念车元素,使得功能、设计并驾齐驱、协调发展,一切的设计是为了功能。所以在设计产品时,考虑到其中一个很重要的功能正是审美功能,要满足大家对美的需求。 　　 　　风景中的风景,画中画 　　都尚讲求的互动,不仅仅是与受众的互动,还考虑到与环境的互动。这点可谓是都尚独有的法宝。都尚在功能上与受众互动,在外观上不断设计新的形式,从而适应各种各样的场合和环境,比如在都市中要适应都市的特色,那么进入景区之后,就要适应景区的特色。关于如何与环境进行融合,苏文明进一步介绍道:“之前我们与成都景区合作的时候,成都在打造世界田园城市,讲究休闲的田园文化,那么我们就要考虑到田园的元素,从而也为城市的装扮做一份贡献,这与我们都尚的主题不谋而合――都市里的品尚传媒,体现品质和时尚的概念。所以这种时尚的概念要与现代的商业时尚文化相结合,也要从传统文化元素中提取更多的精华与现代元素相结合。” 　　都尚传媒凭借自主生产的户外移动数字传媒产品,坚持“合作、共赢”的原则,整合各