传媒产业簇群的创新网络及其运行机制.docVIP

　　传媒产业簇群的创新网络及其运行机制 传媒产业簇群的 .L.创新网络及其运行机制 传媒产业出现簇群化发展现象和趋势,是传媒产业自身发展规律的结果,是传媒产业提高媒体传播能力与竞争力的有效路径。传媒产业簇群是一种典型的网络组织形式,其内在网络结构表现为创新网络形态。正是这种创新网络构筑了传媒产业簇群的竞争优势。分析传媒产业簇群创新网络的有机构成与运行机制,不仅能丰富和完善媒介经济学理论的研究体系,对于推进传媒产业簇群这种新的传媒产业形态的发展也有意义。 　　[关键词]传媒产业簇群;创新网络;传媒产业;运行机制 　　[中图分类号]G20[　随着传媒技术的发展与进步,媒介融合已经成为传媒产业发展一大潮流,这促使原有媒体界限模糊,给内容、传输、终端运营带来更多、更新、更复杂的变革。在应对媒介融合引起的传媒产品生产、产业运营、管理制度等方面的变化过程中,逐渐产生出使网络成员保持不断创新的动力和活力的创新网络式结构,以适应新兴传媒产业簇群技术先导的特性。 .L.　　(三)创新网络对构筑传媒产业簇群竞争优势的重要作用 　　基于自身特有的功能,传媒产业簇群中的创新网络能有效实现传媒产业簇群竞争优势的构筑,并且其承担的角色并不是局部和暂时的,而是通过一系列具体全面、稳定持久的作用机制达成的。 　　1.提高传媒产业簇群的资源利用水平和能力 　　创新网络通过簇群成员之间平等互惠的合作,取得对簇群所有集聚资源的准占有,可以获取个体传媒企业无法得到的各种创新资源,同时创新网络的开放性使簇群与外界交流频繁,扩宽了传媒产业簇群的资源获取渠道,能够吸引和引进簇群内急需却没有的稀缺资源。同时,资源整合是创新网络的一大功能,它依赖于自身独有的结构,在传媒簇群企业和机构分工和合作基础上,实现资源的高效整合,这种整合不仅是资源形态上的改变,更是经济效能上的乘数效应。另外,创新网络拥有灵活而顺畅的网络联结机制,为传媒人才等资源的迅速流动提供良好的条件,促进资源的有效配置。 　　2.保持传媒产业簇群的竞争合作和创新氛围 　　创新网络能够帮助簇群打造良好的竞争合作和创新氛围,使簇群展现出优异的组织性能:一方面,创新网络特有的功能机制让传媒产业簇群中的企业和机构有竞争的压力,彼此在传媒产品的质量和数量上展开竞争,保持合理的竞争环境,同时簇群内创新网络成员间天然的密切联系使得行业的发展动态、资源及传媒技术信息更易获得,加之良好的信任机制保证合作的实效性,产生良好的范围经济和规模经济效应;另一方面,创新网络的内涵实质就是保证创新,创新网络营造的创新氛围和内在的网络式协同创新机制,推动传媒产业簇群中开展内容创新、经营创新、管理创新,不仅让传媒产品和服务更贴近市场和受众,在信息爆炸和受众碎片化时代占得市场先机,更重要的是使整个簇群运行充满创新活力和无穷动力,有效实现优化升级,甚至成为所在区域的品牌名片。 　　3.强化传媒产业簇群的本地根植和社会资本 　　创新网络形成后,立足于传媒产业簇群所在地域,降低簇群内部交易费用,推进传媒市场本地化建设,促使行业知识在本簇群内创新和扩散。久而久之,传媒产业运营所必需的资源和关系都扎根于簇群所在的区域,主要包括:地方化的知识(新闻价值观或个性化运营理念)、传媒企业间的稳定合作交流、社会服务机构(广告代理机构、法律咨询机构、金融服务机构等),不仅如此,簇群所在区域的文化传统、群体价值也会内化于簇群的每一个层面,具有区别其他传媒产业簇群的强大标识作用。根植于本地的过程也是一个社会资本累积的过程,所有的传媒企业和机构之间面对面地学习与交流,会在簇群中形成信任、规范、合作交流机制等非正式的社会关系网络,这不仅有益于簇群成员的合作,提高它们之间交易的效率和合作的稳定性,特别是簇群中核心人才交流与沟通形成的社会资本累积能带来极大的正面效应。同时这些社会资本发挥隐性规章制度的作用,约束各个传媒企业和机构,形成违反规则的内生惩罚机制。 　　4.实现传媒产业簇群全球价值链的嵌入 　　传媒产业不能回避经济全球化这个趋势,即便我国传媒产业发展由于特殊的体制而暂未被放开,但是未来纳入全球传媒产业体系是必然的。在全球框架下的区域经济发展,往往表现为地方产业集群结合自身区域特色、挖掘内生生长因素,积极回应全球产业的变化;同时在产业的全球价值链中,与区外经济行为主体灵活互动,嵌入全球价值链某个或某几个战略性环节,创造、保持和捕捉价值,并且通过改变自身在价值链中嵌入位置和组织方式,提升产品、改变效率,或迈入新的相关产业价值链,从而不断升级的过程。[1]事实上,创新网络从来就不是一个封闭的体系,它不断与外界进行资源和能量的交换,在搭建簇群内部网络体系的同时积极与簇群外的传媒企业与机构发生联网,在全球化背景下通过虚拟簇群这一全新形式嵌入全球价值链,完成传媒产业簇群与国际市场的