05年2季度空调新品分析报告要点.pptVIP

05年2季度空调新品分析报告;05年2季度空调新机型的市场竞争 ——主要品牌新产品零售量份额和新机型进入个数 ;;单位：元、%;;05年2季度空调新旧机型品牌贡献度分析（1）;%;;单位：%;05年2季度空调新品零售结构分析——分制冷量;05年2季度空调新品零售结构分析 产品分规格： 挂式冷暖空调依然最受消费者青睐，奥克斯、春兰、三菱电机均有超过50%的份额来源于挂式冷暖机型；同时随着气温的回升，挂式单冷机型的市场份额也有所上升。在新品市场，新飞的挂式单冷新款势头强劲。在所有品牌中，松下挂式单冷、挂式冷暖的市场份额相差不多，分别为31.55%、38.18%。 产品分制冷量： 从总体市场上看，本季度2500-2999瓦的1-1.2匹机型市场销售情况最好，占有29.0%的市场份额；7500瓦及以上的大功率机型市场份额最低，仅为0.16%。 从分品牌来看，奥克斯的新品构成以2500-2999瓦的机型为主，而三菱电机的新品卖点则集中于3500-3999瓦的机型。;05年2季度空调新品分价格段零售量构成;%;05年2季度主要竞争品牌新品零售终端渗透率;05年2季度空调新产品畅销机型（按零售量排名）;05年2季度空调畅销新机型零售量占有率与平均价格;05年2季度空调畅销新机型市场表现（1）;05年2季度空调畅销新机型市场表现（2）;05年2季度空调新品畅销机型分析 2季度，在前20名畅销机型中，海信和春兰新品表现出色，各有4款，其中，海信的KFR-26GW/11BP摘得头筹，市场占有率达到0.57%。 经过长期的努力，三菱电机在国人意识是“高品质”的形象，尽管价格较高，仍拥有一定的客户群。本季度其新品MSH-12CV也取得不错的成绩，位列畅销机型第三位。 海尔本季度有3款直流变频机上市，但市场表现并不理想，分析其原因主要有以下几点：1、变频空调相对于定频空调价格较高，国人对变频的认识尚处于萌芽状态，变频空调处于发展期，但并未形成放量增长；2、2005年，海尔在变频空调市场的主要竞争对手——海信在电荒的大背景下，推出一系列直流变频空调，加之强有力的宣传力度，抢下了较多的新品直流变频市场份额。 值得注意的是，松下针对中低端客户群推出的“SC”、”SA”轻锐2系列机型，与其旧款同类机型相比，价格优势较大，本季度仍取得不俗的成绩。;05年2季度空调竞争新机型对比分析（1）;05年2季度空调竞争新机型对比分析（2）;报告结束，谢谢使用