“汉语言文学背景下的广告学专业”笔谈——广告学的名称辨析及其学科特性.pdfVIP

第??卷第?期? 济 南大学 学报 ?社 会科 学版 ?? ???．??? ??．?? ????卑? ??????????????????????????????????????????????????????? ????? ‘‘?汉语 言文 学 背景 下的广 告 学?专 业 ”?笔 谈? 主持人按语：在 教育部颁布的普通高等 学校 学科 门类 目录 中，广告 学属 于新 闻传播 学科 。从 专业所属? 院 系看，目前 国内高校的广告 学专业主要 隶属 于四类院 系，分别为 ：新 闻传播类 、艺术设计 类、汉语 言文学? 类、经济管理类。隶属院系的不 同，决定 了广告学教育培养人 才 目标 的不同。一般 而言 ，新闻传播 类院 系? 中的广告学专业侧 重于培养广告创 意、策划人 才；艺术设计类院 系中的广告学专业侧重 于培养 广告 设计人? 才；汉语 言文 学类院 系的广告 学专业侧 重于培养广告 文案 、广告 策???】人 才 ；经济管理 类院 系的广告 学专业? 侧 重于培养广告 营销 、广告经 营与管理人 才。在这四类院系中，新 闻传播 类院 系与汉语言 文学类院系的广? 告 学专业最为接近 。首先 ，从院 系基础 看，两者 比较接近。早期的 广告 学专业大都是在汉语言 文学类院 系? 的基础上发展 而来。其次 ，从培养 目标看 ，两者也近似。新闻传播 类与 汉语 言文学类院 系均按普通 文科招? 生，所招 学生大都没有艺术功底 ，其培养 目标也均 以广告创意、策划与文案为 主。因此 ，从 目前本科教 育情? 况看 ，广告学专业有相 当一部分的学生，其教 育背景 离不开汉语 言文学专业。这 也是 中国广告 学专业的一? 个特 色。这一特 色，一方面带动广告 学专业摸 索出了不 少行之有效的发展 模式 ，另一方面 ，近 十年来 ，随 着? 高校扩招，同行 专业竞争压力的加 大，汉语 言文学背景 下的广告 学专 业发展 也 面临着更 多的 问题与挑 战。? 因此 ，我们组织了这期笔谈 ，以期引起研 究者的关注。陈晓洁认 为，广告 学在 ??世 纪初期进 入 中国，特殊? 历 史和社会 背景造就 了我 国的广告学在 随后的发展历程 中“学”、“术”互动但 又偏 重 实用的研 究格局 。广? 告 学的学科特性呈现 出交叉性 、复合性的特点，这种学科特性是这 门新兴 学科得 以产 生并发展 的生命力所?