影视节目的微博营销策略.docVIP

　　影视节目的微博营销策略 影视节目的微博营销策略 　　在新兴媒介层出不穷的今天，在各种新兴媒介不断产生的今天，影视宣传开始向新媒介转移实为明智之举，也是大势所趋。而能不断自己创造话题、产生话题，并使其得到更多关注的微博这一平台，就成了众相追逐的肥肉。 　　微博的营销价值 　　微博营销，是一种通过可单向可双向的关注机制分享简短公开的信息的广播式社交网络平台。{1}据中国互联网络信息中心（NIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民的互联网沟通交流方式发生明本文由.L.收集整理显变化，微博快速崛起，截至2011年底，我国微博用户数量高达2.4988亿，年增长率高达296.0%。目前有将近半数网民在使用，比例达到48.7%。{2}微博用户数量的增多，让广告主看到了无限的商机，看到了微博媒体与日俱增的价值。微博式的营销，不仅时效性强、覆盖面广，而且发布广告的费用低。 　　随着微博用户数量逐渐增多，微博媒体的价值也在不断增大。这让广告主、第三方厂商等看到了微博媒体蕴含的巨大营销价值。广告主利用微博为自己的产品做广告，这样既可以宣传企业的品牌形象，又可以扩大产品的销售量。而且利用微博发布广告，还具有费用低廉的特点。客户用手机发布微博广告，费用相当于普通短信收费，且微博裂变式信息传播模式可将广告信息迅速扩散到数量庞大的目标群体，更是摊薄了广告的成本。另外，相比传统的广告模式，微博内容发布和维护相对简单，具有发布门槛低、交互便捷、实时性强等特点，使得任何企业都可自由地利用微博随时随地地发布、更新广告信息。 　　此外，企业还可以通过微博最为直接地获取消费者的心声、对产品的感受以及最新的需求；企业客户也可以通过微博自主发布、讨论、传播信息，形成非常真实鲜活的数据，进而为企业制定正确有效的营销策略提供参考。 　　我国影视节目的微博营销现状 　　（一）众多影视节目纷纷选择微博营销。 　　2011年下半年，《失恋33天》这一议题迅速进入大众的视线，成为网络上生活中大家谈论的一个话题。在议程设置这一功能上，《失恋33天》的策划团队做到了良性循环。从电影上映前的一两个月起，《失恋33天》团队就组织拍摄了主题为失恋物语的一系列微电影，为电影的宣传打响了头炮。失恋这一关键词和微电影的成功营销，使各个城市的人自发地组织、拍摄了一些关于自身的、有地方特色的短片，形成了群众范围内的第二次传播。《失恋33天》搭乘上了世纪光棍节的这一档期，对80、90后目标受众的心理把握，主要演员文章和白百何的号召力，影片的口碑和质量等，都是电影成功营销不可或缺的因素。然而，除了上述因素，尝试运用微博这一崭新的传播媒介，制造话题，引导舆论，提高受众的关注度，激发受众的观看热情，更是该影片营销推广的制胜法宝。 　　微博是一种崭新的媒介平台，一种新的营销手段。电影是一项文化创意产业。微博的特质对电影的话题制造和商业炒作提供了绝佳契机。在一部电影上映前，通过微博制造影片话题，往往会对电影的营销造成巨大影响。 　　《失恋33天》首先是开通官方微博，并进行有效的维护。通过官方微博这一小媒介对影片的导演、编剧、主演、公映时间等进行前期的相关介绍，挂出大幅海报，定期发布城市失恋物语，调动观众的观看期待，挑起观众的兴趣，提高前期影响力，通过经典台词放送和分手语疗伤歌预告片等来扩大粉丝量。这样，至少在官方微博上，就吸引到了很多粉丝的关注。然后利用微博广泛的受众影响力，进行二次传播、多次传播，达到了对关注度的提高。然后是利用电影的主要演职人员个人微博直接发布关于影片的正面消息。主演文章、白百何等纷纷利用个人微博发布关于影片的相关信息，加强与粉丝的交流互动。加之微博强有力的传播速度，核裂变式的传播特点，使得这一新鲜话题在短时间内得以成功设置并准确地抓住年轻人的口味。这种从目标受众生活方式入手的营销手段，帮助这部成本不到1000万元的爱情喜剧片获得超过3亿元的票房，刷新了国产电影投资回报率纪录。 　　在电视节目的宣传上，微博营销也是不落下风。2012年浙江卫视的《中国好声音》是荧屏最火的节目之一，收视率也是节节攀升，从一开始的破2，到之后的冲刺破5，《中国好声音》的收视率堪称中国荧屏的一个奇迹。 　　首先，塑造话题，形成争议。微博营销的一个重要特点就是要塑造话题。有专家指出，微博营销的核心，应该是事件营销和话题营销。 　　在微博上，将关于好声音的各种信息进行对比，我们可以发现，几乎每轮节目播出前后，微博上都会相应地出现一些争议性的内容。先有选手徐海星借父炒作之嫌，后有李代沫版权纠纷一事。在新浪微博上，关于李代沫的话题很多，从一开始是支持曲婉婷还是李代沫就引发很多网友讨论，新浪微博也专门设置了讨论的话题栏目，而且甚至有粉丝攻击曲婉婷，认为其因李代沫唱火这首歌后眼红指责对方。在李代沫被淘汰