价值千万的地产广告营销策划方案——先锋岛整体包装推广.pptVIP

先锋岛整体包装推广;;一、推广背景;;二、项目分析;;;;三、推广方法;;; ;;;;;;;;;;;四、具体阐述;;;1、冠名;1、冠名;2、公益;3、骆晓娟代言先锋岛;;; 1、一个千人牵手的万人相亲会。 2、一个百家品牌的家博会。 3、一个规模空前的家电节。 4、配合三项活动的版面宣传。 报业集团将开展以上三项活动，并配合相应版面，为先锋岛炒热市场。 ;;; 根据先锋岛开业的具体要求和相关想法，策划一个详细的开业庆典。 并以开业庆典为龙头，开展首届庙会。 ; 在12月21日至12月24日举办首届庙会，选择庙会表演、明星献唱、快闪活动、T台秀、杂技、特产美食节等活动吸引市民注意力。 特色庙会结合先锋岛的文化内涵和现代商业于一体，必将成为盐城文化经贸活动中的一大响亮品牌，并且每年都可以举行。 在商家促销展示、品牌推广的配合下，保证4天人流量不低于10万，可邀请第三方公正机构检测。 ; 多形式、多层次、全方位地对先锋岛开业庆典和庙会活动进行宣传，利用多版全面报道系列优惠措施，提升先锋岛的社会知名度。;;; 以优势文化产业为内核，以地域文化艺术为亮点，塑造先锋岛特色会展品牌，点燃会展经济，推进先锋岛商业、旅游业和文化产业联动发展。 报业集团将与先锋岛建立长期战略性合作关系，集全报业集团之力，联合20多个部门，致力于先锋岛会展品牌的打造。 每月举办一场大型会展活动，如：车展、购房节、家博会、家电节、酒水节、理财节、清凉节、特产食品节、书画展等。 要求：广场会展先锋岛须全力支持，不再收取任何费用，除先锋岛自身商业活动外，不再与第三方合作提供场地。; 推出一期“城市新地标——先锋岛”特刊，共60页。全方位介绍先锋岛的基本情况，印制消费指南，跟随报纸发行，并留下一部分供来宾索取。 利用特刊推广先锋岛是建设集高档商贸、文化、娱乐、居住于一体的功能性宝岛，塑造“魅力先锋岛 城市新地标”的标志性名片。;3、摄影大赛; 在2012年10月1日~ 2013年10月1日，每个月推出不同的定位策划方案，持续宣传先锋岛及国投集团，内容配合先锋岛建设的进度，形式不断变化。 全年共三报计80个版。 ;五、价值预算;以上九个“1”共计费用： 580万（不含开业及庙会费用） 680万（含开业及庙会费用） 直接回报约1030万元，间接回报约800万元;;1、冠名票务回报。提供喜迎十八大综艺晚会400万元的演出票。 2、媒体资源回报。提供报业集团三报全年80个版面共计350万元回报。 3、三大活动回报。由报业集团牵头举办相亲会、家博会等三大活动带动人气，活动成本60万元，另提供价值100万的版面对其进行宣传。【价值160万元】；;4、公益活动回报。由报业集团牵头组织“盐城印记 好人足迹公益活动，吃住行成本20万元由报业集团支付，并另外拿出20万元的版面进行宣传。【价值40万元】； 5、特刊回报。盐阜大众报报业集团为先锋岛策划、印刷、发行“城市新地标——先锋岛”特刊【价值50万元】； 6、摄影大赛回报。报业集团三张报纸各出两个版面用于“靓丽先锋岛”摄影大赛的美图展示，同时承担赛事的组织、奖金的发放等工作【价值30万元】； 以上共计直接1030万元的回报。;;1、演出现场广告位宣传。赠送演出现场醒目广告位一块供宣传【价值3万元】； 2、晚会前，盐阜大众报报业集团在《盐阜大众报》、《盐城晚报》、《东方生活报》投放总价值200万元以上的版面为活动造势推广，在版面突出位置处体现先锋岛作为冠名单位的名称或LOGO标识； 3、晚会门票票套封面。突出先锋岛作为冠名单位的名称及LOGO，并赠送封底作为企业形象或产品宣传【价值10万元】； 4、晚会节目手册封面。突出先锋岛作为冠名单位的名称及LOGO，并赠送封底作为企业形象或产品宣传【价值10万元】；;5、演出现场大屏视频宣传。演出前，现场大屏循环播放由先锋岛提供的宣传片（片长不超过2分钟）【价值6万元】； 6、网络宣传。演出前1个月，在演唱会唯一官方网站——盐城新闻网，赠送专题网站首屏上部通栏广告位作宣传【价值8万元】； 7、户外广告。演出前，主办方投放户外大牌为活动造势推广，在版面主要位置处体现先锋到作为冠名单位名称或logo标识【价值100万元】； 8、联办会展。共同打造先锋岛广场会展品牌，全年举办12场会展活动。活动成本每场15万元，共180万元，广告宣传版面70个共280万元 【价值460万元】。