我国体育赛事运作的发展趋势与营销策略.docVIP

　　我国体育赛事运作的发展趋势与营销策略 　　 体育 赛事是一种以竞技运动为核心，以实现某种 社会 效益和 经济 效益及满足人民大众精神生活的需要为目的，能够对社会、文化、 政治 、经济、环境等领域造成一定 影响 的特殊事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，政府在赛事运作过程中扮演的角色也逐渐在发生变化。因此， 分析 研究 我国体育赛事运作的 发展 趋势及如何推广体育赛事就显得尤为重要，这样可以为我国体育赛事的运作提供 理论 上的依据。 　　一、我国体育赛事运作的发展趋势 　　1.市场化运作的必然性。首先，这是由体育赛事的市场特性决定的。体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，可作为一种商品进入市场领域。其次，体育赛事运作市场化是由供给和需求两方面因素决定的一种制度创新。从供给层面上看，对政府在市场经济中的地位与作用的重新认识、西方发达国家体育赛事运作市场化的成功经验等，都为我国体育赛事运作市场化制度创新提供了强大的供给意愿和能力。从需求层面上看，市场对体育赛事的强烈需求使体育赛事市场化运作后盈利的空间和可能越来越大。随着制度环境的变化，国内外民营的大型体育经纪公司成长为一个拥有强大实力的新的利益集团，将成为这一制度创新的需求主体。基于以上两点，我国体育赛事运作市场化将成为必然趋势。 　　2.市场化运作的渐进性与多样性。我国