佳居乐第十一届中国〔广州〕国际建筑装饰博览会策划书2009.6.13.doc

佳居乐第十一届中国（广州）国际建筑装饰博览会策划书 前言专业性品牌性权威性性参展工作相互关联，是一个整体任何一个系统都是由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合成的具有特定功能的有机整体。参展工作就是这样一个系统，具有管理、实施、服务、展台设计与搭建等多方面的特定工作这些功能相互作用、相互依赖任何一项参展提前天安排布展工作）2009年日日2009年日日2009年日日2009年日日地点中国进出口商品交易会琶洲展馆·广州市阅江中路380号参展目的企业形象宣传产品品牌提升新产品 融洽客户关系，维持与老客户的接触；接触更多的潜在客户和行业人士，认识实力强大的买家； 收集市场信息，进行实地调研； 找到新的市场推销思路可以通过会很好的传达品牌新形象提高企业品牌的知名度彰显企业品牌的实力及主张在市场中巩固及提升企业品牌的位置渠道拓展对市场的信息动态、国家政策、市场需求的深度把握。，信息汇集之处，不仅可以收集很多信息，更能了解到市场最新动态，通过与各地域不同的渠道商交流，能了解全国各地不同的市场需求借全国各地渠道商汇集于此的机会，开拓渠道销售，进行全国范围内渠道的建立和产品推广建立新的客户关系。会汇集了来自全国各地的商，具备很高的行业性，对象十分明确具有地域性广的特点，可以很好的拓展全国代理机构；产品的优势参展背景分析1、大会分析专业性品牌性权威性性；2、参展商构成3、与会者分析竞争对手：（竞争对手参展的主题，参展的规模，内容，以及目的。针对竞争对手，进行参展策划调整）媒体世界各地渠道商；其他单位及人员展展前展位的选择与确认；展位的设计品搭建；品运输；各种宣传资料、赠品或礼品等的准备；公关活动酒店预订工作人员和展位人员的培训提高企业品牌的知名度位展物料准备展本身大部分情况下并不能说明全部情况、显示全部特征，需要适应图表、资料、照片、模特或讲解员等真人实物，借助装饰、布景、照明、视听设备等手段，加以说明、强调和渲染这些都是为了引起参观者的兴趣，增加他们购买欲望。展位是展出者能给参观者留下印象的最重要因素针对性、代表性和独特性。针对性是指要符合展出的目的、方针、性质和内容；代表性是指要能体现展出者的技术水平、生产能力及行业特点；独特性则是指要有自身的独到之处，以便和其它同类产品区分开来渠道人员提前通过发送邀请函的方法约好意向代理商参加展会3．制定详细的展会接待计划和人员安排计划：现场西点和鸡尾酒、饮品、水果； 4．制定意向客户洽谈、参观工厂、专卖店计划，加盟合同的签订，做好信息统计分析工作； 5．协助外贸业务接待和洽谈工作安排； 6．协助部门：服务部、直营店等， 7．渠道拓展部负责全面组织策划方案。 （三）现场发布会：周方平负责全面工作 品牌全新形象现场揭幕，向媒体和行业公布佳居乐全新的品牌形象，彰显品牌实力和个性；公布和颁发品牌形象和广告语大奖得主，发布2010年新产品介绍，让媒体、行业人士和观众共同融入到整个展会现场，升华活动的主题。 1．活动主题：佳居乐品牌形象“二期工程”揭幕仪式暨20万广告语颁奖发布会； 2. 活动时间：2009年7月8日上午9：30时——11：30时； 3. 活动地点：展位现场 4. 参与人员：公司高层、行业嘉宾领导、新闻媒体、参展公司员工、演艺公司、参展观众等； 佳居乐品牌新形象新闻发布会议程表 序号 时间 活动内容 负责部门 负责人 1 2009.7.8 09：28～09:37 播放企业宣传片 品牌研发中心 周方平 2 2009.7.8 09：38～09:47 吉它华彩表演 品牌建设 周方平 3 2009.7.8 09：48～09:53 播放企业宣传片 品牌研发中心 周方平 4 2009.7.8 09：54～09:57 主持:活动主题、嘉宾介绍 品牌研发中心 刘光南 5 2009.7.8 09：58～10:12 嘉宾发言3人：工商联会长、新浪、房地产老总 品牌研发中心 刘光南 6 2009.7.8 10：13～10:17 董事长发言 品牌研发中心 刘光南 7 2009.7.8 10：18～10:28 公司领导及嘉宾佳居乐品牌形象“二期工程”揭幕 “启动能量球”——揭幕 品牌研发中心 刘光南 8 2009.7.8 10：28～10:33 播放企业宣传片 品牌研发中心 周方平 9 2009.7.8 10：34～10:43 新品牌形象诠释 品牌研发中心 刘光南 10 2009.7.8 10：44～10:53 现场互动：品牌历程和新形象诠释，有奖问答5个 品牌研发中心 周方平 11 2009.7.8 10：54～11:03 激情舞蹈：麦克杰克逊模仿秀（女子街舞） 品牌研发中心 周方平 12 2009.7.8 11：08～1