青岛市会展旅游发展初探讲述.doc

青岛市会展旅游发展初探 前言 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称．美国的一位市长曾说过：“如果在一个城市举办会战，就好比有一架飞机在该城市上空撒美元”．青岛作为一个经济活力城市，充满了巨大的发展潜力，依靠自身的区位条件、软硬件条件、海洋资源优势、企业品牌优势和企业文化优势在会展旅游方面过去的了巨大的成功。当然青岛的会展旅游和国内的北京上海相比规模小了点，青岛发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战即是本文要去探索的。 关键词：青岛 会展旅游 会展旅游组织者 会展旅游发展体系 Preface There are the convention and exhibition industry The bread of the city With economic barometer Claim. A mayor of U.S.A. has said: if run and join in a battle in a city, for example a plane spreads U.S. dollar over this city . Qingdao is as an economic vigor city, depend on ones own position conditions, software and hardware terms , marine resources advantage , enterprise brand advantage and there is in convention and exhibition travel in the past advantage corporate culture enormous success. Certainly the convention and exhibition of Qingdao travel and compare with domestic Shanghai of Beijing the scale is a little bit small, it is that this text will explore that Qingdao develops advantage , inferior position , opportunity and challenge that the convention and exhibition travel. 第一章 会展旅游 会展活动 会展，即会议业和展览业的总称。所谓会展经济，是以会展业为支撑点，通过举办各种形式 的展览会、博览会和国际会议，传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业连带效应带 动相关产业如运输业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、饭店业、旅游业、咨询业、礼仪 服务业等发展的经济。作为新兴产业，会展经济有两个显著特点：一是集约性强。会展蕴含着丰富的商品信息，不 单短期内成交量大，而且由会展带来的长期经济合作也比较明显。二是利润高，带动性强。会展业是高收入、高盈利行业，其利润率一般在20%—25%以上，而且涉及旅游、广告、交通 运输、咨询等行业，对相关产业的渗透力较强。——展会项目立项策划——展会项目可行性分析——会展品牌形象策划——会展实施方案策划——会展相关活动策划——招展策划与展位营销——招商策划与展会宣传推广 在这一流程中，会展活动是由若干相互联系的要素有机构成的一个系统，这 个系统中存在着几大基本要素:a.会展活动的主体即服务对象(参展商及与会者)， b.会展活动的经营部门即专业展览公司(展览组织者、承办单位)，。.会展活 动的客体即会展场所(会议厅、展场)，d.会展活动市场即资讯(传播)，e.观 展商即最终用户(受众及其它游客)。 会展业和旅游业的关系 会展是旅游业的新增长点。一方面，理论界惯称会展的带动系数是1：8，这其中的“8”主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游等，而这些项目大部分包含在旅游业业态中，“会展消费链”与“旅游消费链”有相当一部分是交叉的。这种交叉其实意味着只要会展出现增量，旅游就必然会产生增量。ICCA(国际大会和会议协会)统计，美国作为世界最大的国际会议主办国，其航空客运量的22.4%、饭店入住率的33.8%，来自国际会议及奖励旅游。而据北京市旅游局的一项统计显示，在来京旅游的旅游者中，参加会展和商务活动的分别占13.6%和26.6%。会展项目及会展主办场地可以成为新的旅游景点。这些新景观反过来也会刺激旅游。从经济学角度说，这是供给的增加刺激消费增长。这一点不管是已举办过的“99昆明世博会”还是将要举办的“2008年北京奥运会”和“2010年上海世博会”都能验证出来。 　　如果跳出旅游管理者的视角，