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项 目 解 读 价 值 引 擎 总体营销策略 一期执行规划 一期销售建议 战 略 思 考 阶段II 〖品牌目标〗铸造品牌强度 〖推广目标〗打造“和谐社区” 阶段执行规划 打响阵地战 现场包装——样板区 景观样板区 工程样板区 统一战线 阵地战 歼灭战 运动战 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项 目 解 读 价 值 引 擎 总体营销策略 一期执行规划 一期销售建议 战 略 思 考 阶段II 〖品牌目标〗铸造品牌强度 〖推广目标〗打造“和谐社区” 阶段执行规划 打响阵地战 体验活动 “和谐社区”的打造，在开发阶段更多体现在”透明“和”公开“， 给消费者更多的知情权。 工程监督 在开发阶段，组织准客户参观施工现场，对工程质量实施跟踪监督。 成本公开 ”京华城中城“举办过类似活动，但存在明显欺骗性；而本案则将比较接近真实的 成本公开，同时与行业内基本标准进行对照，以展示一个国企开发商的企业真诚。 统一战线 阵地战 歼灭战 运动战 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 项 目 解 读 价 值 引 擎 总体营销策略 一期执行规划 一期销售建议 Chapter 4 总体营销策略 Marketing Strategy 战 略 思 考 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 核心策略 项 目 解 读 价 值 引 擎 总体营销策略 一期执行规划 一期销售建议 战 略 思 考 名人 名企 名盘 先天优势不足 以品牌营销 跨越 项目营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项 目 解 读 价 值 引 擎 总体营销策略 一期执行规划 一期销售建议 战 略 思 考 策略分解 植入期 树立期 扩展期 成熟期 升华期 I期 II+III期 IV期 V期 多层 花园洋房 多层 花园洋房 小高层 强度 高度 广度 亮度 深度 理念营销 感官营销 行为营销 口碑营销 精神营销 和谐开发理念 和谐社区打造 和谐社区共建 和谐社区运营 和谐社区理论体系 系列软文 奠基仪式 新闻发布会 媒体专访 资源整合 氛围营造 情境引导 和谐体验 服务平台 共建委员会 系列活动 项目内刊 社区网站 奖项评定 系列活动 社区组织 出版物 和谐基金 社区联盟 【品牌周期】 【工程周期】 【产品供应】 【品牌维度】 【核心战术】 【执行要点】 【阶段目标】 ? ? ? ? 首 善 和 谐 社 区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项 目 解 读 价 值 引 擎 总体营销策略 一期执行规划 一期销售建议 战 略 思 考 第一阶段 植入期 品牌高度 理念营销 和谐开发理念 ? II Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项 目 解 读 价 值 引 擎 总体营销策略 一期执行规划 一期销售建议 战 略 思 考 核心战术阐释 理念营销 市场营销的本质是理念的营销，一个企业卖的不仅是产品,而是产品所蕴涵的品牌文化和企业理念。 利用社会热点或站在社会发展的高度对企业运营理念和项目开发理念进行系统阐释， 通过具有实质性的行动展示和一系列广泛深入的沟通，树立企业形象，建立品牌信赖，确立市场地位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copy