城市转型中的营销策略——广州亚运营销解读.docVIP

Modern Marketing 现代市场营销, 2011, 1, 1-6 /10.12677/mom.2011.11001 Published Online May 2011 (/journal/mom/) The Marketing Strategy of Urban Transformation —An Interpretation of the Guangzhou Asian Games Marketing Zhaoqing Zhou , Zhichao Liu , Xiaojuan Zhang 1 2 2 1 Guangdong Policy-Making Institute, Guangzhou 2 School of Business Administration, South China University of Technology, Guangzhou Email:zzq24@126.com Received: Apr. 3rd, 2011; revised: Apr. 29th, 2011; accepted: May 2nd, 2011. Abstract: Drawing support from the 2010 Asian Games, Guangzhou has implemented its plan of city marketing. As a result, the city brand of Guangzhou is spread through the opening ceremony of the Asian Games; the urban transformation of Guangzhou is promoted through the planning and construction of the Asian Games; the urban culture of Guangzhou is reshaped through the research of local culture resource; favorable economic and social benefits are achieved through skillful financial logistics. Keywords: Guangzhou; the Asian Games Marketing; Urban Transformation; City Marketing 城市转型中的营销策略 ——广州亚运营销解读 周兆晴，刘志超，张小娟 2 1 2 1 广东决策研究院，广州 华南理工大学工商管理学院，广州 2 Email:zzq24@126.com 收稿日期：2011年 4月 3日；修回日期：2011年 4月 29日；录用日期：2011年 5月 2日 摘 要：借力2010年亚运会，广州实施了“蓄谋已久”的城市营销，取得良好效果：通过亚运开幕式， 传播了广州的城市品牌；通过亚运规划与建设，推动了广州的城市转型；通过地域文化资源评估，重 新塑造了广州的城市文化；通过巧妙的财务运筹，取得了较好的经济与社会效益。 关键词：广州；亚运营销；城市转型；城市营销 1.引言 算，亚运会将拉动广州 GDP数千亿。借力亚运，广州 在 2006年～2009年间，GDP先后突破 6000亿元、7000 亿元、8000亿元、9000亿元，今年 GDP将超 1万亿， 实现“五级跳”。 2008 年至 2010 年，中国举办了城市营销的三大 盛事：奥运、世博和亚运。承担压轴之作的广州，如 央视体育评论员师旭平所说，“如果说北京奥运会是 举全国之力，向世界证明东方巨人已经强大起来的话， 那么广州亚运会则是以一城之诺，让世界检验中国一 座城市的实力和水平。” 2.营销主题：广州再“启航” 亚运开幕式就是广州的城市广告。11 月 12 日， 在全球媒体的聚光灯下，一场“以珠江为舞台，城市 做背景”的亚运开幕式在珠江上的海心沙广场隆重上 演，这场开幕盛典将广州推向了世界。那是一个美丽 的夜晚，珠江流光溢彩。随着圣火点燃，激情洋溢的 大型文艺表演《启航》向世人宣告：广州再“启航”。 海心沙的“海洋之舟”，在 600名弄潮儿齐心协 “激情盛会，和谐亚洲”。这是精彩的 16天，这 是千载难逢的舞台：广州向世界展示一个有着 2200 年