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一个撰稿人的自白 　　“一篇通讯，可能救活一个企业；一篇报道，可能毁灭一个企业；一篇新闻，可能促使一个商品风靡；一篇综述，可能影响股市的波动。公关传播是建立在坚实的市场经济物质基础上的。所以，不要小看一名撰稿员，他们是市场经济有力的推动者。”这是2005年我根据当时流行的壳牌广告词改编的“撰稿人自白”。后来发现，这段话也是对公关撰稿职位的最佳诠释。 　　从2004年进入公关行业，距今已有6个年头。公关行业是智力行业，需要不断学习、思考，才能不断成长、进步；公关行业也是“吃百行饭”的行业，需要不断地开拓视野，突破自我，才能满足各行各业客户的需求。经过公关圈的“打磨”，原本木讷的我，在朋友聚会上竟渐渐变成了“权威”，不时还接到这样的电话：“我买平板电视，你看什么牌子的好?”但坦率地说，中国公关业并不完美，需要我们这一代公关人去改善。初入茅庐 　　入行，我的第一个任务是为美格显示器写稿。为了保住这个饭碗，我竭尽全力工作，甚至得了神经性头痛。功夫不负有心人，在我入行的头一个月，就担负了项目80％的任务。老板对我的表现很满意，因此我第一个月就拿到1500元。对于当时的我来说，这些钱足以让我手心发烫――相当于5个月的生活费。初出茅庐的成功，让我坚定了在公关业立足、发展的决心。 　　但我并非新闻或中文专业出身，完全是凭借悟性在写稿。突然有一天，我接到前台电话：你不用来上班了。原因是之前的一次撰稿被我搞砸了。这个教训让我认识到专业素养的重要性。接下来的两年里，我自学了5个大学专业：新闻专业、公关专业、市场营销专业、传播学专业、广告专业。虽然我认为很多教材水平不能恭维，但这些知识为我进一步成长奠定了框架和基础。教材只能告诉你基本路数，你并不能通过学习教材练出“新闻内功”。指引我练出内功的，是一位策划大师――王志刚。 　　2005年的夏天，我在地摊上看到一本书《财智时代》。它封面介绍触动了我“今天的中国，就像一条穿越时间隧道的巨龙，龙头已经开始和全球一体化和信息时代的最前沿对接，龙身正在工业化的浪潮之中翻腾，而龙尾还深深地扎在农业文明的泥土之中。巨龙翻身，三种文明同时交织转换，由此不知将给我们带来多少这个时代所特有的哥德巴赫猜想。”自此，我对王志刚书籍的狂热就一发不可收拾。3年下来，读书笔记就写了12万字。 　　宣亚撰稿总监黄明胜说，欲提高撰稿水平，“功夫在诗外”。按照我的理解，就是要有充足的知识盘存，对社会大势、企业战略、营销都要有所了解，并有自己的独到见解。撰稿人一定要有较强的求知欲和丰富的阅历，这样才能锻炼出炉火纯青的写作功夫。没有开拓进取精神的人，灵感和才华会越来越少，一味吃老本，总会有“江郎才尽”的那一天。 　　 　　文章经济学 　　 　　　静心研习后，我最大的收获就是懂得了新闻策划怎么做，以及深度稿怎么写。HX公司正好为我提供了展现自己的舞台。公司虽然不大，但在新闻传播上很专业。其老板在《中国信息报》做过8年主编，也是“做大选题，做大文章”的高手。公司提出了新闻撰写的“双百万工程”，即调研100万字，提炼5万字的精华，撰写5000字的文章，转载量达到100万字。HX公司所服务的海尔、海信、新飞等客户都很喜欢这类文章。 　　写文章如练跑步，讲究两个chang：第一是“常”，要常写才能不手生，要常写才能“下笔如有神”；第二是“长”，能跑1万米的，跑1000米肯定是小莱一碟。能写1万字大文章的人，写千八百字的消息稿，那就手到“文”来了。HX公司还有一个特别好的传统：标题竞赛。就是给项目起三五十个不寻常的标题。标题是一个人新闻能力的标志。一个标题，代表一种角度，专业撰稿人在标题出来以后，文章的由头、灵魂、框架就都出来了。所以起标题其实是撰稿的基本功。 　　所以，一旦有人问我如何提高撰稿能力，我就告诉他：写吧，字数越多越好!起标题吧，起的越多越好!HX公司的平台奠定了我写稿的基础，而进入注意力公关机构(以下简称注意力)以后，我学会了将“公关”与“营销”结合，亲眼见证了公关文章如何创造“营销价值”。注意力是以建设品牌和营销为中心的。在一些人看来，所谓塑造品牌是虚的。其案例则证明，公关对于品牌的建设是扎扎实实的，看得见，摸得着。例如注意力为张裕提炼的品牌核心价值是：历史悠久、高价值和国际化，8年来一直围绕这个品牌核心策划活动和传播，使得张裕在保持较低投入的情况下，一直拉大与对手的距离。 　　“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱”，这是首元曲，出自元曲名家白朴的《秋夜梧桐雨之锦上花》，说的就是江南女子食用阿胶补血养颜的事。今年4月，我所服务的客户――东阿阿胶品牌，在杭州举行了花嫁专题的促销活动。我根据公司提炼的“新闻营销四项基本原贝蜓’，撰写了《阿胶陪嫁的八大理由