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一个熟悉的陌生人 　　杂志产业是一个在市场化环境中形成的以杂志为核心要素的产业体系。在杂志背后，支撑杂志产业持续发展的是巨大的市场力量和传播力量。 　　 　　看看我们周围，杂志随处可见，它似乎一直是我们生活中熟视无睹的一部分。也许对于杂志大多数人都是随翻随扔，但在书架上我们总是保留着一些不忍舍去的杂志――有的是因为某一个专题的深度报道，有时是因为上面有一两篇愿意常翻的文章，有时只是为了经常欣赏其中的精美图片，甚至在书架的哪个角落还会藏匿这一些陈年的旧杂志，偶尔读来，仿佛时光倒流，人生感慨从心底油然而起。 　　的确，我们人生的一部分喜怒哀乐，是由杂志来记述和承载的。正是杂志，帮助我们在历史的回忆中留下自己对于过往岁月的回味。中国人民大学出版社于2006年8月出版的《杂志产业》（本书是该社媒介管理译丛中的一册），将美国杂志产业的发展历史、内容制作、产业生态等方面丰富地呈现在我们面前，让我们忽然有了这么一个很好的机会来认识一下我们身边这个有着长久生命力的媒体――一个我们所熟悉的“陌生人”。 　　英国斯特灵大学珍妮?麦凯(Jenny McKay)认为，在传媒业有一个颇为有趣的现象：那就是学术界对杂志业的关注远远少于对报业的关注。（这就使得杂志的许多方面都值得进行深入的学术研究，如杂志历史、伦理问题、对于管制体制的影响、语言、社会学等诸多方面）。而即使是一般公众，对于杂志的关注程度也相对有限。在这种背景之下，《杂志产业》一书则似乎可以弥补这种缺憾，所以就更让人感觉值得一读。 　　 　　杂志：历经三百年历史烟云、 　　具有长久生命力的媒体 　　 　　作者说：“翻开一本杂志，它可以在我们眼前展开一个世界，帮我们构建基础，树立信仰。”在信息匮乏、传播短缺的时代，人们创造了装订成册的杂志，而无数的杂志则构成了数百年传播史的重要一个分支。《绅士杂志》（GQ）的主编阿特?库珀（Art Cooper）认为：“杂志是有血有肉、活生生的精灵。”而梅雷迪斯集团总裁兼首席执行官威廉?克尔（William T. Kerr）在该书前言中认为：“一份真正成功的杂志还须具有一样东西――真情。……优秀杂志有能力――其他媒介则不具备――创造一种亲密感和友情。”所以说，人们对于杂志难以割舍的一个重要原因就在这里，优秀的杂志包含着对读者的真情，而读者又将自己的人生和杂志的历史对应起来。杂志是我们生活的影像，我们则在杂志里寻找人生历程的标记。 　　“杂志”（magazine）一词和法语中的商店“magasin”一词密切关联（而在阿拉伯语中该词则指大商场或大货栈）。随着市场化和产业化的发展，杂志的媒介角色也逐渐发生着变化，不但拥有深刻而广泛的社会影响，还逐渐形成了独立的产业。1731年，爱德华?凯夫在英国创办了《绅士杂志》，这是第一份以“杂志”（magazine）命名的出版物。由此这个词汇获得了它的现代含义。后来，杂志一词，不仅用于印刷媒体，还经常被用于诸如电视、广播等其他媒体，来借指在限定性的领域提供了五花八门故事的节目。英国学者拉里?麦克莱恩（Ruari McLean）在1969年时认为：通常来说，所谓杂志，就是其出版周期比报纸更为长久，比图书更为短暂的一种媒体。美国杂志出版商协会曾经在1982年给出过一个杂志定义：杂志并非每日发行。杂志的主题包罗万象。通常，它深入研究世界的一个关键领域。本书所给出的杂志定义是：杂志是一种向读者提供深度报道、时效性较弱的装订印刷出版物，它的内容主要包括意见提供、事件阐释和宣传倡导。杂志受众定义明确、具体细分。版式连贯，定期出版。 　　在历史上，美国的第一批杂志《美国期刊》、《英国殖民主义政治地位每月观察》和《大众杂志和历史纪事――给美国所有的英国种植园》于1741年在三天内相继诞生。由是，美国杂志开始了迄今长达300年的漫长历史。三个世纪以来，美国杂志一直是一种引人深思、充满希望、内容丰富、创造性强和趣味盎然的媒介。正是因为具有表达深刻分析、观点、语境、信息和纯粹娱乐的媒体特征，杂志才在美国的传播世界中得以保存下来。而《杂志产业》这本书反映了美国杂志的精神以及支撑它的整个产业。《杂志产业》的作者约翰逊、普里杰特尔教授花费了三年的时间完成了该书，她们在序言中说：“美国人与杂志的关系是我们接触最多而有理解最少的几个文化现象之一。18世纪中期以来，杂志就在构建个人所思考的内容以及个人如何对周围世界做出反应方面发挥作用。杂志帮助我们理解自己，让我们活得更充实，并且使我们在阅读中体验不同的生活方式。因此可以这样说：我们读杂志就是阅读自己。”我国美学家朱光潜?932年在莱茵河畔谈及“人生的艺术化”时，曾有言：“慢慢走，欣赏啊！”而对于杂志，也是如此，既然有杂志的陪伴，我们就慢慢地“欣赏”它――这样讲是因为杂志这种媒体相对