与“龟龙”的不期而遇.docVIP

与“龟龙”的不期而遇 　　或许有人听说过龟龙这种史前动物，或许它真实地在这个星球上存在过。而今，“龟龙”、“艾娃”童装品牌在著名童装设计师张崇伟的精心培育下，以鲜明的品牌风格和准确的市场定位，让更多的人认识和了解。在那些天真可爱的孩童们眼里，“龟龙”和“艾娃”是童年时光的见证者，更为许许多多的人增添了一份快乐、一份梦想。 　　 　　“龟龙”搏击出位 　　 　　时下，中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着居民生活水平的提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型转向追求美观时尚型，部分经济发达城市的消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 　　青岛宝马特服饰公司旗下拥有“宝马特”男装和“龟龙”、“艾娃”童装品牌，2005年“龟龙”儿童休闲服装作为中高端童装品牌全力推向国内外市场，品牌自创立以来，注意细分童装市场，有着明确的市场定位，在长期的市场竞争中逐渐确立并巩固自己名优产品的信誉与地位，最终在竞争激烈的童装市场中成为大赢家。 　　如令“龟龙”还拥有了独一无二的品牌宣传动漫片，这个出乎意料的大动作是宝马特公司由童装品牌向动漫文化产业延伸的点睛之笔。他们创意性地将童装作为向动漫产业的衍生品，迎合了国家对于动漫产业大力提倡的主旋律。宝马特的童装品牌和文化产业相互衬托、相互结合的模式正是目前童装文化最富潜质的力量。 　　宝马特已经全面开拓了“龟龙”儿童休闲服装品牌海外市场，产品远销英国、美国、德国、荷兰、丹麦、法国、南非、香港等国家和地区，迄今国内外年销售量达3.5亿人民币。 　　 　　属于张崇伟的“龟龙”内涵和时尚 　　 　　从当初与“龟龙”的不期而遇，到今天全方位发展的“龟龙”童装，“龟龙”设计总监张祟伟从每一件小事入手，抓设计的同时，企业文化和市场定位是成功的不二因素。 　　“龟龙”品牌有着丰富的内涵，从服装的面料到投入市场，它都控制在品牌的产业链上。“龟龙”所使用的面半斗从织造到后整理，加工制作为成衣，都是在公司一条龙完成，这是张崇伟的战略眼光所具有的前瞻性。因为他知道，上游的面料直接会影响设计的完成面貌，只有控制源头才能更从容地驾驭市场。 　　“龟龙”品牌的独特产品定位源自总监张崇伟对童装的别样诠释。首先‘龟龙’被定位于欧洲英伦风格，这就为品牌的高端发展奠定了一个高有内涵的文化基础，既国际化又不失中国传统文化内涵。再者它主要针对3～11岁的儿童与少年，张崇伟将“时尚、运动、休闲、健康、活力”的全新设计理念根植于“龟龙”品牌风格，所设计的童装多以活泼高贵、时尚新潮见长，处处体现“童真无国界、欢乐无极限”的宝马特文化理念，“龟龙”是东方文化的典雅内敛与西方文化的简单大方的融合结晶，张崇伟用自己独特的角度去诠译童装时尚的含义，将时尚元素恰到好处的融汇在一起。 3