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中国城市品牌建设现状 　　近几年,随着中国城市的飞速发展,城市品牌这个原本陌生的概念被地方政府所熟知,他们纷纷从政治、经济、旅游、文化等方面对城市品牌进行定位,并力图通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来提升城市的影响力。然而,在调查中记者了解到,中国城市品牌的战略规划及实施路径还远未成熟与完善。本文从城市品牌的定位、传播、机构设置、声誉维护等方面对现状和趋势进行阐述与分析,以期为地方政府的城市品牌建设提供思路和方法。 　　 　　 品牌定位气象万千 　　 　　基于区位条件、历史传统、发展水平和文化特色,中国的城市在品牌定位上存在着明显的差异。然而,近年来的一个明显趋势是,很多城市的品牌定位已经从反映城市特色的某一个侧面向提升城市综合实力的方向迈进,既有在发展城市旅游产业,优化城市建设规划上下大力气,又有在提高城市经济竞争力,推动城市科技创新力上阔步前进。 　　各级政府已经深刻意识到,体现城市恒久魅力的品牌定位是城市品牌塑造的一个重要环节。作为中国首个经济特区的深圳在今年结合2011年第26届世界大运会的宣传推介活动,全面启动“深圳?城市形象品牌工程”,重点塑造“设计之都 青春之城”的城市品牌,其中,“城市创新”被提到了前所未有的高度。而素有“海滨邹鲁”、“文献名邦”之称的福州,城市品牌定位和推介重心也已经从历史文化名城升级为海峡西岸经济区首位城市、高新技术研发与制造基地、综合交通枢纽与物流中心。可以说,每一个城市的品牌定位都在演绎着一个精彩的故事,塑造着一个独特的形象。西南省会城市昆明从经济、文化、环境、制度、生活五个方面入手,提出“实力之城、魅力之城、生态之城、活力之城、宜居之城”的城市品牌定位,而且城市品牌推介的方式也从具体的城市特色向抽象的城市感悟、城市体验转变,把城市所能带来的精神享受和愉悦作为推介的一个重点,比如昆明市政府针对“宜居之城”展开了一系列品牌活动。当然,不仅仅限于昆明,杭州的城市品牌定位“生活品质之城”勾画出了旅游资源与生活理念天衣无缝融合的城市神韵。就连首都北京也一改以往“国家政治、经济、文化中心”的城市定位,在“新北京、新奥运”战略构想下提出“宜居城市”的品牌理念,并进行重点推介。 　　事实上,有很多城市早已在城市品牌定位及塑造方式上进行探索,复旦大学国际公共关系研究中心主任助理、战略研究室主任裴增雨在接受记者采访时指出,国内的一些城市,其中包括知名城市,通常会选择城市品牌的某一个侧面,如旅游、金融、产业,或者是整合城市品牌的某二至三个特色,在不同的时节进行推介。比如,长春市委宣传部分别对代表着长春产业优势、自然资源和文化气息的“汽车城”、“森林城”、“电影城”等金字招牌进行塑造。“从城市品牌的整体建构来看,突出拳头产品,重点推介核心品牌是否向公众传递出全面、恰切的城市内涵,目前还没有量化的研究数据,但是从现实的需要和效果来看却有其合理性,尤其适合一些依托产业、会展的城市,如主打购物天堂的义乌、五金之都的永康。但是对于一线城市,特别是形象资源丰富、历史底蕴深厚的城市,很有可能会给公众留下城市品牌定位模糊的印象,而加强城市品牌的整体建构才是一线城市的塑造之道。”裴增雨说。裴增雨所在的课题组为十多个城市的品牌塑造和传播进行了深入的调研并制定推介方案,他亲自感受了各层级城市管理者对城市品牌的重视力度。 　　在当下,仅以旅游或是产业进行品牌定位的城市也比比皆是。石家庄以产业进行品牌定位,提出“中国药都”、“绿色产业基地”、“纺织工业基地”。而以旅游作为品牌核心的城市,如西藏拉萨、江西婺源、河南嵩县,它们虽然缺乏城市品牌的整体战略规划,但是却通过对旅游品牌的培育促进城市品牌的形成。对此,裴增雨指出,其实国内有很多城市,如大连、杭州、青岛,城市品牌均起步于旅游推广,在城市形象兴起的早期,不少地方政府甚至误以为旅游品牌就是城市品牌,但是随着地方政府意识的增强,他们开始整合城市的其他特色资源,并纳入品牌整体规划之中,尤其是上海、杭州、大连、青岛等城市在这方面的起步比较早。 　　 城市品牌推广的主要方式 　　记者了解到,中国早已掀起了城市品牌塑造和传播的浪潮,无论是特色品牌活动的开展,城市资源的相互合作,还是媒体传播的有效搭借,专家顾问团的出谋划策,有不少可圈可点之处。 　　资源合作 　　今年年初,郑州市充分利用澳大利亚“中原文化澳洲行”所搭建的新年庆祝活动平台,开展经贸洽谈和旅游促销活动,上演了一场别开生面的海外城市品牌推介秀。事实上,借助国际资源提升城市品牌影响力早已经得到城市管理者的认同。早在两年前,港口城市青岛的品牌海外推介活动就是建立在与国际城市合作的基础之上展开的,其与法国南特市、俄罗斯圣彼得堡市、德国曼海姆市、挪威奥斯陆等友好城市共同组织举办“相约奥运 扬帆青岛”