为新媒体传播护航.docVIP

为新媒体传播护航 　　国际奥委会在奥运历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，新媒体版权保护工作受到了国际奥委会及全球持权转播机构的关注。国际奥委会主席罗格曾表示“新媒体的版权保护工作是具有全球性影响的工作，一旦出现问题将影响国际奥委会和全球持权转播商的共同利益，甚至影响到国际奥委会的声誉和奥运会这个品牌。” 　　奥运新媒体版权保护也是我国政府对国际社会的郑重承诺。事关我国的国际形象，事关我国的国家利益。做好此项工作，是北京奥运会成功举办和维护互联网传播秩序的必要保障。对内是进一步净化网络环境，显示我国政府打击网络侵权盗版活动、保护知识产权的坚定信心和决心；对外则是宣传我国为打击网络侵权盗版所做的努力和取得的成绩，正面展示中国版权保护工作，引导国际社会对中国形成更为客观公正的认识与评价。 　　央视网作为北京2008奥运会官方互联网／移动平台转播机构，享有在中国大陆和澳门地区对本届奥运会进行新媒体转播的独家权益，使命光荣，同时责任重大。2007年12月18日，央视网获得北京奥运会新媒体转播权益之?迹?就郑重承诺了奥运新媒体版权保护责任，制定了详细的奥运新媒体版权保护细则和操作措施。央视网专门成立了奥运版权保护中心，组建“奥运新媒体版权保护行动小组”，启用专业化团队利用行政、技术、法律、宣传等多种手段，全力为北京奥运的新媒体传播王作保驾护航，取得了显著成效，也为奥运新媒体传播和版权保护工作探索和积累了一些宝贵经验。 　　 　　奥运新媒体版权保护成效斐然 　　 　　央视网奥运版权保护中心实施全天监控，发现问题及时处置。自2008年5月30日至8月25日，共计发放告知函／律师函174份，涉及114家网站(包括手机平台)。截至8月24日晚，央视网向“反盗版工作组”一共投诉了60家互联网平台网站，6家手机电视网站，并对迅雷、世纪龙等公司提起法律诉讼，采取了一切必要措施制止盗播侵权行为。国家版权局、广电总局等主管部门对央视网在新媒体版权保护王作中所采取的措施给予了好评，对取得的成绩充分肯定。 　　奥运会开幕前，国际奥委会曾预测在中国大陆地区将会出现大规模的盗版侵权现象。奥运会开幕以来，国际奥委会监控结果显示，截至8月17日全球共监测到4066个盗播链接，有90％来自海外，在中国发生的侵权行为都得到了迅速、有效的制止，这与奥运会开幕式前的预测完全相反。8月15日起，国际奥委会针对中国大陆地区的监控结果连续发布了“零报告”，即没有发现大陆地区任何内容溢出等违规现象。国际奥委会对央视网新媒体版权保护工作表示满意，认为央视网在地域保护和内容加密领域完全履行了国际奥委会的要求，同时，对央视网快速反馈并支持国际奥委会版权保护工作表示感谢。 　　 　　多部门协作多手段并用 　　 　　积极配合政府主管部门，借力行政渠道强化奥运新媒体版权保护工作。央视网积极配合国家广电总局、国家版权局、国务院新闻办、工业和信息化部等政府主管部门，采取有效的，包括行政方面的手段，共同维护奥运新媒体版权。依托四部委组建的“奥运侵权反盗版工作组”，通过《处理非法转播奥运赛事案件快速反应机制》及时制止盗播、侵权行为，针对盗播相对集中的源头网站平台给予重点打击。央视网还配合国家版权局、公安部和工信部等部门，从6月12日至10月15日在全国开展打击网络侵权盗版专项行动。推动有关部门整顿搜索引擎，使其在奥运期间的链接指向正版内容。 　　国务院新闻办向各省网宣办、网管办和中央新闻网站下发《关于保护奥运新媒体转播权的通知》，要求中央新闻网站、各地方新闻网站和各种新媒体平台要严格保护奥运新媒体版权。 　　在国家广电总局主办、广电总局信息网络视听节目传播监管中心和央视网承办的“奥运新媒体版权保护论坛”上，100多家新媒体机构签署了《奥运新媒体版权保护论坛北京宣言》，表示要严格保护奥运新媒体版权。 　　此外，央视网还加入了国际奥委会的“2008互联网监控项目”，使央视网掌握的监控结果，包括与广电总局、监控技术公司合作的监看项目内容能够快速反应到国际奥委会有关部门，并进行及时处理。 　　打造强大的反盗版同盟阵线――奥运新媒体传播联盟，组建“奥运新媒体版权保护行动小组”，实现大陆地区互联网版权保护的无缝对接，从根源上杜绝奥运盗版侵权行为的发生。为了更好地传播北京2008年奥运会，打击奥运新媒体盗版违法违规现象，央视网在严格遵守国际奥委会相关规定的前提下，一方面遴选有版权保护能力和传播实力的机构进行商业性转授权配合传播，另一方面联合有一定的传播实力但需要版权保护技术支持的机构进行公益性转授权配合传播。 　　打击盗版的一个重要手段是推动正版传播效果的最大化。作为奥运新媒体版权保护的重要步骤和策略，央视网打造一个强大的反盗版同盟阵线――奥运新媒体传播联盟，