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克罗维,成衣界的变色龙.doc
克罗维,成衣界的变色龙
年代:1956年
国家:法国
品牌名称:Chloe (克罗维)
设计师:Phoebe Philo Stella Mccartney.
设计风格:艳丽夺目,时尚前卫,简洁大方,酷味十足。
故事:
CHLOE诞生于20世纪50年代,那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传统挑战之时,CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高级成衣界的变色龙,它虽相当频繁地聘用各国名师,但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变,一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入,加上CHLOE生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。
1952年,法国人Jacques Lenoir 和Gaby Aghion成立了Chloe。那是一个新思潮冲击旧传统的战后时代,传统的时装观念也禁受不起新世代设计师一次又一次的挑战。Jacques和Gaby就是这些勇敢的挑战者之一。凭藉两人对女性时装的新见解以及敏感度,扭转了50年代初女装的僵化古板风格,创造了浪漫流丽的摩登法国时装。
1963年,Jacques和Gaby聘任Karl Lagerfeld为品牌总设计师。Karl Lagerfeld不负所望,延续Chloe的浪漫轻柔风格,并发扬Chloe的品牌精髓。轻纱上的花卉图案(gauzy floral prints)、轻柔飘逸的衣衫线条,均成为Karl Lagerfeld的标志风格(signature style),为波希米亚风格(bohemian spirit)下了一个具体定义。波希米亚形象成为七十年代最流行的穿衣风格之一,从此Karl Lagerfeld奠定其时装大师地位。这亦直接令Chloe成为七十年代最受时装迷欢迎的品牌。
Stella McCartney于Chloe任内的作品一如其他晋身大哥地位的品牌一般,Chloe在1974年初推出同名香水,并卖个满堂红。至今仍是世上销量最佳的香水之一。Chloe的成功,惹来瑞士时装集团Richemont的兴趣,且于1985年从两位创办人手中收购过来。
20世纪80年代末期,Chloe由Martine Sitbon掌舵,但未见令人拍案叫绝的设计。
1992年,Karl Lagerfeld回巢出掌创作总监,再次带来惊喜,为裙子渗入不少嬉皮士(hippies)元素。
1997年,Karl Lagerfeld再度离开,披头士成员Paul McCartney的千金Stella McCartney继任创作总监一职。Stella当年只得26岁,能担任Chloe总舵手,并不因她是名人之后,而是她的确才华横溢。她喜爱运用丰富的想像力,来替线条修长、布料轻逸的成熟衣服添加一点玩味。例如,她曾将水果图印、裸女绣花或动物图案放在裙摆或衫身上。在轻纱罗布掩映下,令衣裙看起来更活泼性感。2001年,Stella的助手Phoebe Philo接任创作总监至今。她延续Stella的设计精神,以轻逸、年青、活泼再加三分怀旧为品牌风格。
回归六十年代的少女风格
2006年Chloe春夏系列新装中,Phoebe Philo把Chloe打扮得像个60年代的少女。经典的三角裙、菊花花边的薄纱裙等等令Chloe迷看起来犹如60年代电影中的俏丽女角。
容得下不同风格的Chloe Chloe有容乃大,在这50多年的品牌岁月里,大胆起用了不同设计风格的设计师。有风格浪漫的时装大师Karl Lagerfeld,也有活泼性感的Stella McCartney,亦有充满怀旧情怀的现任设计师Phoebe Philo。
Chloe可算是少数不靠自身名气,只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装师的洗礼,所以Chloe没,诶有建立独家标志风格。想深一层,这可令品牌风格灵活多变,不像其他老品那样般僵化守旧。
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