克罗维，成衣界的变色龙.docVIP

克罗维，成衣界的变色龙 　　 　　年代：1956年 　　国家：法国 　　品牌名称：Chloe （克罗维） 　　设计师：Phoebe Philo Stella Mccartney. 　　设计风格：艳丽夺目，时尚前卫，简洁大方，酷味十足。 　　故事： 　　CHLOE诞生于20世纪50年代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传统挑战之时，CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上CHLOE生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。 　　1952年，法国人Jacques Lenoir 和Gaby Aghion成立了Chloe。那是一个新思潮冲击旧传统的战后时代，传统的时装观念也禁受不起新世代设计师一次又一次的挑战。Jacques和Gaby就是这些勇敢的挑战者之一。凭藉两人对女性时装的新见解以及敏感度，扭转了50年代初女装的僵化古板风格，创造了浪漫流丽的摩登法国时装。 　　1963年，Jacques和Gaby聘任Karl Lagerfeld为品牌总设计师。Karl Lagerfeld不负所望，延续Chloe的浪漫轻柔风格，并发扬Chloe的品牌精髓。轻纱上的花卉图案(gauzy floral prints)、轻柔飘逸的衣衫线条，均成为Karl Lagerfeld的标志风格(signature style)，为波希米亚风格(bohemian spirit)下了一个具体定义。波希米亚形象成为七十年代最流行的穿衣风格之一，从此Karl Lagerfeld奠定其时装大师地位。这亦直接令Chloe成为七十年代最受时装迷欢迎的品牌。 　　Stella McCartney于Chloe任内的作品一如其他晋身大哥地位的品牌一般，Chloe在1974年初推出同名香水，并卖个满堂红。至今仍是世上销量最佳的香水之一。Chloe的成功，惹来瑞士时装集团Richemont的兴趣，且于1985年从两位创办人手中收购过来。 　　20世纪80年代末期，Chloe由Martine Sitbon掌舵，但未见令人拍案叫绝的设计。 　　1992年，Karl Lagerfeld回巢出掌创作总监，再次带来惊喜，为裙子渗入不少嬉皮士(hippies)元素。 　　1997年，Karl Lagerfeld再度离开，披头士成员Paul McCartney的千金Stella McCartney继任创作总监一职。Stella当年只得26岁，能担任Chloe总舵手，并不因她是名人之后，而是她的确才华横溢。她喜爱运用丰富的想像力，来替线条修长、布料轻逸的成熟衣服添加一点玩味。例如，她曾将水果图印、裸女绣花或动物图案放在裙摆或衫身上。在轻纱罗布掩映下，令衣裙看起来更活泼性感。2001年，Stella的助手Phoebe Philo接任创作总监至今。她延续Stella的设计精神，以轻逸、年青、活泼再加三分怀旧为品牌风格。 　　回归六十年代的少女风格 　　2006年Chloe春夏系列新装中，Phoebe Philo把Chloe打扮得像个60年代的少女。经典的三角裙、菊花花边的薄纱裙等等令Chloe迷看起来犹如60年代电影中的俏丽女角。 　　容得下不同风格的Chloe Chloe有容乃大，在这50多年的品牌岁月里，大胆起用了不同设计风格的设计师。有风格浪漫的时装大师Karl Lagerfeld，也有活泼性感的Stella McCartney，亦有充满怀旧情怀的现任设计师Phoebe Philo。 　　Chloe可算是少数不靠自身名气，只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装师的洗礼，所以Chloe没，诶有建立独家标志风格。想深一层，这可令品牌风格灵活多变，不像其他老品那样般僵化守旧。 3