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包装设计中的“零”彩色实现 　　摘要：在包装中，色彩不仅可以增强消费者的在购买物品时的观赏愉悦性，更能增加他们的购买欲望，好的色彩设计能为产品带来更有效的真实感、和丰富性。在包装设计的色彩运用中，除了彩色包装外。会经常运用到像黑、白、灰、金银色这样的中性色彩，也被称之为无彩色。由于没有明显的色相偏向。它们中的任何一色与有彩色当中的任何颜色相配合都是协调的。无彩色在包装上的运用对丰富包装设计效果是十分重要的。 　　关键词：色彩；无彩色；和谐 　　 　　色彩在大千世界里变化无穷，穿梭于人们生活的各个领域。在我们的设计中，色彩又是所有媒介中最为有效、最能表现感性和审美性的媒介之一，更是包装设计中最为重要的环节之一。在包装中，色彩不仅可以增强消费者在购买物品时的观赏愉悦性，更能增加他们的购买欲望，好的色彩设计能为产品带来更有效的真实感、和丰富性。在包装设计的色彩运用中，除了彩色包装外，会经常运用到像黑、白、灰、金银色这样的中性色彩，也被称之为无彩色。由于没有明显的色相偏向，它们中的任何一色与有彩色当中的任何颜色相配合都是协调的。 　　 　　一、色彩在包装设计中的贯穿 　　 　　我国早先不少出口商品虽然质量上乘，但和国外同类商品相比包装简陋，在购买欲上就不占优势，使得许多厂家开始重视产品的外包装问题。产品外包装的设计主要表现两个方面：一是整体结构形象的设计，二是色彩上的设计。色彩具有先声夺人的力量，虽然色彩依附于形体，但相对于形体而言，色彩更具吸引力。日本色彩学家大智浩曾对色彩设计在包装中的应用做过深入的研究，并在《色彩设计基础》一书中提到诸如：包装色彩的识别性；色彩在商品的品质与分量中的表现作用；商品的明视度；包装的叠放效果：色彩在不同环境中的活力等几点关于包装中色彩设计的要求。而伴随消费需求的多样化和商品市场的细分化发展，对商品包装设计的要求也越来越细致。 　　(一)色彩在包装设计中的凸显性 　　随着生活质量的提高，人们逐渐开始视觉上的追求与享受。尽管色彩的视觉影响力是因人而异的，但货架上种类繁多的货品在艳丽的色彩映衬下，最吸引人的总会是那些具有强烈色彩表现力的包装，这就是色彩在包装的作用。包装表现的是商品的外观形象，而色彩则是外在形象中最能打动人心、吸引顾客的因素。倘若货架上的包装都是没有任何变化的单一色彩，其艺术审美性和视觉观赏性，包括人们的购买新奇性都将大大减弱。因此，商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用。 　　(二)无彩色在包装中的调和性 　　要使包装设计起到很好的传播作用，色彩是不可缺少的部分，但也并不是颜色越丰富越好。在设计时，颜色使用越简单，形象和构图的表现力就愈加明显，颜色愈是少而不单调，就愈能凸显产品的外在冲击力。这就需要将传统色彩与无彩色感性的结合。 　　色彩的选择与搭配在包装设计中非常重要，这往往能决定包装设计的优劣。追求色彩的调和，实质上就是为了避免包装上过于复杂的用色所产生的凌乱感。而黑、白、灰、金银这些无彩色在包装设计配色中，经常被用来连接相互冲突的彩色，使达到调和的效果。彩色都具有其各自的色彩属性，而无彩色也同样具有一定的色彩内涵。在无彩色中，黑白是两个极色，灰色属于中性色，而金银则属于装饰色。黑色给人感觉庄严肃穆，在包装设计中占有重要位置，虽然一般从不大面积使用，但在各种色彩组。合中向来都是难以缺少的颜色。白色具有一定的扩张感，代表纯洁。而作为中性色的灰色，具有柔和中庸的内在特性，起到互补、调和的作用。尽管灰色系的处理比极色更复杂，但从浅到深的色调变化中，更能增强层次感，使包装产品的画面更加丰富立体。而金银色本身的特有光泽，更是有助于增强光影效果，丰富空间与层次的变化。 　　 　　二、无彩色在包装设计中的运用与推广 　　 　　如今越来越多的包装都以醒目的色彩和独特的造型来吸引消费者，无彩色也大量的作为辅助配色贯穿设计始终。现代包装设计在用色方面也越发讲究“简约”原则，用色逐渐简洁精炼，以求与众不同。随着国内包装设计日趋国际化的发展，环保理念的深入人心，以及市面上“过度包装”给人们带来的心理上的厌恶感，“简约”以成为目前大众最为欣赏、最为追捧的艺术欣赏理念。 　　在多数以无彩色为主调的包装设计中，往往也穿插着纯度较高的色彩，与无彩色形成了强烈的对比反差的同时，也更加烘托了主体的色彩。如“王朝酒”的一款红酒包装设计，就是以无彩色系作为主体色的很好实例。其用黑色为底，金色搭配白色穿插来构成图形，包装下方点缀一条红色装饰线，使整个包装给人素雅大方且简沽明快的感觉。另外，无彩色本身的特殊性质，也为许多商品的包装设计提供了充分展示自身特性的空间。日本一位著名设计师设计的“日本琴酒”，就充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明容器上的排列组合，在光与影的作用下