2015龙岩万宝圣诞节策划案.pdfVIP

2015-11-18 PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 PART 5 前提分析 活动说明 圣诞活动 其它 /Premise /Activity /Other Analysis description activities activities PART 1 前提分析 /Premise Analysis PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播点分析 浩瀚的宇宙有一个美妙的 星球 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播点分析 这个星球上有一个快乐的神秘老人 ——圣诞老人 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播点分析 在某个特殊的日子里，这个空间里 只有礼物、欢乐和笑声··· ——圣诞节 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播点分析 这一次， 让我们跟随圣诞老人的步伐 启动飞船，分享梦想 万宝带你遨游太空 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 消费人群分析 万宝广场地处龙岩市区。拥有大量 的年轻家庭、学生和白领等年轻客群。 主要的消费人群为： 学生群体，年轻家庭、白领。 这部分人群追求活力、时尚、对新鲜 事物有强烈好奇心。 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播策略 分析针对主要消费群体，了解消费者需求。 通过打造去太空过圣诞、元旦的主线概念，营造活动爆点，增强圣诞活动的创意！ 在氛围布置上：打造太空圣诞、圣诞的舞美及场景，吸引消费者至万宝广场。 在活动形式上：将圣诞节活动及跨年活动的活动做联合，规划分三波的活动贯穿从12 月11 日至27 日，一系列的活动来丰富万宝广场活动。 情感诉求方面：针对消费群体，以太空圣诞、太空争霸赛作为传播热点，引起消费者对圣诞、 元旦的关注度，以及对太空的新鲜感。通过参与活动，欢度圣诞的同时延续元旦气氛， 调动消费者的猎奇心理，提高参与性。 PART 2 活动说明 /Activity description PART 2 活动说明 /Activity description 活动主题 万宝带你遨游太空 2015年龙岩万宝广场圣诞节主题活动 PART 2 活动说明 /Activity desc