风火广告2010年长沙湘江壹号整合推广执行方案.ppt

* ?公关活动 （8月中） 用圈外声响包围圈内声音, 以大众话题带动热点, 牵动媒体对项目的关注与报道, 展示项目的价值, 同时刺激快速销售。 事件二： 百万年薪 招聘护林员 如何引爆？ 传播立势 3 大攻略 事件搞 小事搞大 大事搞爆 媒体炒 大众媒体冲锋 小众媒体八卦 现场造 热闹火爆的事件现场营造 阶段时间 招聘进程公关线 媒体配合 媒体线 阶段主题 8月1日-20日 网络媒体 晨报、晚报晨报周刊新闻稿 门户网站首页文字链接：搜狐、新浪、网易；专业网站论坛炒作及事件节点首页全屏 第一波：招聘引爆 百万年薪诚聘护林员 传播执行总表 9月10日-30日 第二波：预选炒作 第三波：竞聘热潮 第四波新闻发布会 招聘信息释放； 同步收集简历。 筛选简历；通知合格者 面试及给落选者回信。 面试、笔试、海选 三重竞聘，决出优胜者 创远出面，答谢社会支持湘江壹号 长沙主流媒体 交通频率 天涯社区、新浪、搜狐、网易、长沙房信、搜房 小众媒介+话题制造 整版招聘报纸形象 悬念信息告知 现场体验+事件制造 招聘意义+企业品牌影响 话题炒作 广告线 1、护林员收入？ 2、护林员的工作地、工作方式 3、企业炒作？VS社会责任感？ 4、民间声音：烧钱？千秋功业 绿色经济？两型社会？ 5、透露该招聘为湘江壹号所为。 1、简历雪片飞来，达到上数千封 2、海龟、高管、作家应征者轶事 3、讨论：门槛简单，要求很高 4、500名落选者对本次招聘的 感言 5、创远为什么要对落选者回 信？部分回信曝光…… 1、 如何突破冲关？ 2、冲关每轮的胜出 者专访…… 1、冠军感言2、湘江壹号呼吁居住 以人为本舒适的生活理念4、李勇答记者问，介绍 湘江壹号，畅想项目未来6、负面消息：获胜者是 内部员工……创远辟谣 10月1日-30日 项目官网、天涯社区、新浪、搜狐、网易、长沙房信、搜房 晨报、晚报、晨报周刊新闻稿 交通频率 晨报、晚报新闻稿 项目官网、长沙房信、搜房 项目官网、天涯社区、新浪、搜狐、网易、长沙房信、搜房 晨报、晚报、晨报周刊新闻稿 8月20日-9月10日 统计项 媒体 活动前后期发稿媒体 活动现场邀请媒体 长沙 发布 媒体 电视 湖南经视 湖南经视 电台 湖南交通频率 湖南电台交通频率 主流报纸 潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、今日女报等 主要邀请地产版和娱乐版记者，从不同角度对活动进行报道 潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、今日女报等 主要邀请地产版和娱乐版记者，从不同角度对活动进行报道 主流网络 好房子网、焦点地产网长沙版、凤网、0731网 好房子网、焦点地产网长沙版、凤网、0731网 ?公关传播媒体一览表 投放时间 媒体选择 投放版面/ 投放时段 投放频次 主题 备注 8月6日(周五) 《潇湘晨报》 A版/双跨版+刊头 1次 百万年薪招聘+项目价值输出+活动信息 硬广+软文 8月13日(周五) 《潇湘晨报》/《长沙晚报》 根据报社版块定面 1次 护林员收入、护林 员的工作地、工作 方式 新闻稿 8月20日(周五) 《潇湘晨报》/《长沙晚报》 1次 海龟、高管、作家应征者轶事 9月3日(周五) 《潇湘晨报》/《长沙晚报》 1次 500名落选者对本次 招聘的感言 9月10日(周五) 《潇湘晨报》/《长沙晚报》 1次 冲关每轮的胜出 者专访…… 9月17日(周五) 《潇湘晨报》/《长沙晚报》 1次 冠军感言、湘江壹号 呼吁居住以人为本舒 适的生活理念. ?报纸投放 羊毛出在鹅身上 鹅羊山100万元诚聘护林使者 请点击进入》》 招聘人数：1人 学历要求：不限 工作经验：不限 薪水提供： 100万入职薪金 月薪另议 工作场所： 湘江之滨， 鹅羊山福地 工作方式： 钓鱼、护林、打高尔夫、开游艇、写博客、摄影…… 住在最舒适的别墅里干着最舒适的工作！ 挑战百万年薪，你能！ 网络炒做形式: 天涯社区 天涯问答制造招聘事件争议 1、护林人：20年收入激增1万倍为那般？ （环保工作的地位，湖南纯生态资源的逐渐匮乏，拉高了护林人身价） 2、护林人的那个工作地点叫什么，好美！ （链接项目场景+生活方式预言） 3、护林人到底干些什么，凭什么拿那么多钱？我们读博都拿不到这钱！ （护林人工作方式与生活方式的类比） 4、企业炒作？VS社会责任感？ 正方：护林人就应该拿这么高的薪水！这样有利于唤醒社会上的环保主义良知。今后的经济趋势是绿色经济的时代，你看比亚迪的王传福不就是代表吗？这种行为是体现社会责任感的！ 反方1：估计是有企业哗众取宠，蓄意炒作。而且可以肯定那个企业应该与房地产有关，他们的项目应该与