重庆寰宇天下项目整合推广方案.pptVIP

重庆第一个新浪认证地产项目微博，重庆乃至西部所有媒体、业内关注度第一 微博粉丝数量13026，西部第一，领军全国地产项目微博营销，成为新浪内部培训案例 分析网络各大论坛特点，差异性进行网络炒作，较好的扩大网络影响力 创立“寰宇天下微博每日早报、寰宇周报 ” 定向发送至目标人群邮箱 百度百科官方词条解释： 搜索“江北嘴”关键词相关新闻745,000条 搜索“寰宇天下”关键词相关新闻1,970,000 搜索“重庆寰宇天下”关键词相关新闻1,580,000 媒体影响力 --- 小结 三、权威说服力 影响力 “五力模型”之 金融专家现场解析项目价值 四、政府公信力 影响力 “五力模型”之 政府线影响力营造——首个与政府合作，打造江北嘴政务接待点的项目 两江新区管委会江北嘴实地考察 五、圈层口碑力 人们的行为在很大程度上会受到其同类或同伴的影响。 如果人们发现某种行为已经成为其同类中的一种流行行为， 他们往往也就会跟着做。心理学家们将这种影响称为 “同伴影响力”(peer influence) 影响力 “五力模型”之 1、高端圈层影响力营造——全球华人共赏江北嘴 英国领事馆、英商会、海外华人、中央媒体、银行嘉宾，共赏江北嘴。。。 业内 媒体 客户 活动 大众 口碑 竞品 公信力 都说好 目标 影响力标准建立： 对我们而言，影响力的评判标准就是成为业内、客户、大众、竞品心目中 值得首先推荐并尊敬的项目。 缔造有效影响力营销之--- 影响力 “五力模型” 价值影响力 ：地段价值+产品价值+生活价值，建立项目价值体系 （价值白皮书、现场灯箱、IPAD等） 媒体宣传力：网络、报媒、新媒体 权威说服力：金融线联动，专家解读、权威机构合作 政府公信力：政府线联动 圈层口碑力：圈层活动、业主维系 一、价值影响力——价值体系建立及传递 影响力 “五力模型”之 1、江北嘴豪宅价值体系之——建立体系 城市精神+地段价值+项目价值 “世界向东” 全球经济走势 “中国第四增长极” 重庆的城市经济发展 “中国向西” 中国经济发展 “长江上游金融中心” 江北嘴中央商务区 “中国第三新区” 两江新区的国家 战略定位 中国西部顶级 圈层生活平台 重庆：江北嘴本案 香港：九龙站综合开发 上海：陆家嘴汤臣一品 纽约：曼哈顿 每一处水拥半岛的天赋宝地，似乎都蕴藏着世界级CBD繁荣的永恒逻辑。 江北嘴坐拥两江交汇，更是天赋宝地中的不凡之地。 九龙仓、中海地产作为建设者的使命，就是为这块不凡之地打造一个不凡之物。 1)、世界级CBD横向比较：他与世界的距离 重庆江北嘴 香港九龙站 上海陆家嘴 纽约曼哈顿 2）、国家经济占位：成渝经济圈，中国第四经济增长极 3）、国家战略定位：江北嘴，两江新区龙头，国家战略核心 4)、重点城市类比：上有江北嘴，下有陆家嘴 5)、城市地位：江北嘴中央商务区，重庆金三角极核，西部引擎 6）、寰宇天下：并肩大剧院，代言重庆，揭幕江北嘴时代 2、2011上半年项目价值影响力之——传递节奏 2011年1月 2月 3月 4月 1-15全球 华人共赏江北嘴 1-16启动 天下会办卡 江北嘴价值解读 国家战略+地段价值 圈层生活演绎 产品价值+生活价值 外卖场 开放 启动 中央媒体 4-28，4-2#楼开盘 4-3携手美国 FIRST TEAM搭建 全球资产互动平台 3-17启动 线上推广 产品价值体系输出 地段价值+产品价值 6月 5月 2010年11月 6-25 3-2#楼 超高层开盘 持续圈层活动 12月 11-13 媒体 见面会 春节 5-26 4-1#楼 开盘 价值输出+渠道拓展+影响力营造 持续圈层活动。。。 3、价值影响力传递之——传递形式 地段 之 城市价值 地段 之 区域价值 地段 之 江北嘴价值 产品生活价值 1）、现场接待流程与销售道具 依循寰宇天下核心价值体系，浓缩为四个灯箱画面，在售房部内部进行展示和作为重要的销售道具。 2）、江北嘴价值白皮书 2）、江