第四编市场营销组合的规划与执行34330.pptVIP

第四编：市场营销组合的规划与执行 第八章：产品策略 第九章：价格策略 成都电大 教学处 边明伟 第八章：产品策略 重点： 1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征，及其各个阶段的策略 3、商品、包装的作用及其策略 了解：产品组合，产品开发与推广 产品整体概念 1、产品的含义： 市场营销学上将的产品定义：能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。 产品整体概念 2、产品的重大作用； 企业——产品——市场 产品是连接企业与市场的纽带 企业无论生产有形产品还是生产无形产品都要研究产品的重大意义——实现企业利润最大化的载体 产品整体概念 3、产品的三层次： ——P253 产品的实质层——核心产品 产品的实体层——有形产品 产品的延伸层——附加产品 图表见书本——P253 产品整体概念 1）产品的实质层——核心产品 基本含义：是消费者基本效用的满足 基本内容：功能，效用，基本消费者 利益 基本作用：替代品产生的原因 例如：购买化妆品的核心产品是什么？ 购买电视的核心产品是什么？ 购买面