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浅谈植入广告的“软植入” 作者：刘丹 （陕西职业技术学院，陕西西安 710100） 内容提要：植入式广告是近几年非常流行的一个名词，分为硬性植入和软性植入，其软植入更让观众容易接受，，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的，而且具有良好的前景。 Summary: Placement is very popular in recent years, a term implantation into rigid and soft implants, the soft implant Gengrang receptive audience, it is accompanied by television, film industry and production, growth , And has good prospects. 关键词：：植入式广告 硬植入 软植入 亲和力 Keywords: Placement implants soft implants affinity for hard 植入式广告又名隐性广告，是近几年非常流行的一个名词，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式”，其最终目的是“通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销良好的效果”，它是伴随着电视、电影业的发展而产生