产品美工设计及策略—以增徽服饰企业店为例毕业论文.docVIP

长沙民政职业技术学院 电子商务专业毕业设计 题目： 产品美工设计及策略—以增徽服饰企业店为例 产品设计 工艺设计 方案设计 √ 类型： 学生姓名： 学 号： 班 级： 电商1331班 专 业： 电子商务 学 院： 商学院 学校指导教师： 2016 年 5 月 8 日 摘 要 随着电子商务的发展，各式各类的网店越来越多的呈现在人们的视线当中，人们除了对基本信息量的需求之外，对界面的设计也产生了新的需求。一个信息齐全，设计精美的网页和产品图片能够吸引观众的目光。然而一个网店除了要有好的业绩之外，还要有一个美观的店铺展示，好的图片，好的店铺装修才能够刺激消费者的的购买欲望，对于提升一个店铺的流量和业绩也是非常重要的。本文主要阐述了淘宝店铺装修、宝贝详情页及宝贝主图图片设计的理念。 关键词：电子商务；店铺装修；网店美工；主图营销；增徽服饰 目 录 前言 1 1.了解企业淘宝店的定位及目标客户 1 1.1企业简介 1 1.2企业淘宝店定位 1 1.3企业淘宝店目标客户 2 2．网店整体风格设计和品牌形象 2 2.1网店首页及详情页风格设计 2 2.2七月雀--网店品牌形象 3 3．实用与美观的平衡度 3 3.1网店设计的实用性 3 3.2网店设计的美观度 3 3.3网店的实用与美观的平衡度 4 4．店铺装修，宝贝详情页及主图的视觉设计 5 4.1店铺装修 5 4.1.1店铺装修的设计理念 5 4.1.2店铺装修的设计风格 5 4.1.3店铺装修的设计卖点 5 4.2宝贝详情页制作 9 4.2.1宝贝详情页的框架设计 9 4.2.2宝贝详情页的卖点设计 9 4.3宝贝主图的制作 25 5． 对店铺视觉设计效果进行评估并对存在问题进行分析 30 5.1对店铺视觉设计进行评估 30 5.2对店铺视觉设计存在问题进行分析 31 参考文献 33 致 谢 34  前言 网店美工负责整个淘宝店的首页、详情页设计，规划整个淘宝的布局。目前使用PS进行淘宝店铺效果图的设计，AI辅助设计店铺LOGO。网店美工人员也是每个网店所必需的，主要负责店铺装修、图片处理、店铺模板设计等方面，涉及的都是店铺的根基，所以美工的优劣决定了店铺层次的高低，最直接的体现就是在店铺流量方面。主要可以通过店铺装修和主图营销两个方面让美工提升店铺流量。 1.了解企业淘宝店的定位及目标客户 1.1企业简介 长沙增徽服饰贸易有限公司系浙江绍兴肖氏家族十五家服装联合体联合投资设立于湖南的全资子公司，联合体以OEM欧美女装为主。 联合体凭借运营近。十年的十五家服装厂为主体依托，借鉴互联网思维，经过近两年时间的试点，建立起了颠覆性的服装运营模式。在现今“互联网+，经济新常态”市场环境下，传统的服装运营模式：“服装厂-省总代-分销-零销售-顾客”的模式，已极大不适应。现阶段有一个“淘宝”、一个“微信”就对现有的服装体系模式产生巨大的冲击。 增徽服饰淘宝店是2014年7月份开店，主要卖女装，属于中高档服装，主要对有一定经济能力的女性销售。 1.2企业淘宝店定位 满消费习惯：4~5月虽然尚未到夏季，但夏装已经全面成为女装消费的市场主力，连衣裙是女装网购时的热卖冠军，以25.6%的市场份额居于首位；夏日气息浓厚的T恤占据17.5%的市场份额，排名第。；其他夏装包括衬衫、半身裙、雪纺衫等也榜上有名。 研究发现： ①消费者选择女装时多的是品牌； ②价格功效是选择中的主要指标； ③消费者重视自己亲身体验（即产品的外在可体验的产品效果） 1.3企业淘宝店目标客户 女性购物多集中于百货商场专柜，品牌专柜销售策略使许多国际名牌大获成功。 目标顾客营销是指针对特定消费者，研究其消费心理，采用有针对性的营销策略。这里主要分析女性的消费心理。 ??? 女性的消费心理方面与男性不同，因此其购买行为也各有特点。女性购买欲望上多爱自我感觉，易受购买环境气氛影响，容易冲动而产生购买行为。当她们逛商场时，碰巧看见一位美容师在为某顾客作化妆品示范，很容易受到感染，从而被深深吸引，再经美容师的热情推荐，化妆品迷人芳香的熏陶，很容易冲动一次，即兴购买。 ??? 另外，女性购买化妆品，一般自我意识比较重，常常以个人喜好，或参照一定标准后，实施购买行为。女性天生好幻想，神经非常敏感，她们在选购化妆品时，爱凭