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行為經濟學的過去,現在,將來 行为 经济 学(Behavioral Economics) 　　何谓『行为经济学』(behavioral economics)？简单地说，行为经济学指的是『将经济学(特别是个体经济学)的 理论 应用 在动物行为上的实验 分析 』(Nader et al., 1993)，更确切的定义，行为经济学是『行为分析的特别应用，这种分析方式强调个体对不同增强物间行为的分配会受到环境及生理因素的调节』(a special application of behavior analysis that emphasizes environmental and biological factors modulating the total allocation of performance to available rEinforcers) (Hursh, 1991, p.392)。以下将以行为经济学的过去、现在与未来分别介绍行为经济学的 历史 、现有 研究 成果及未来研究的展望。 行为经济学的过去 　　谈论行为经济学的开始，首先得从增强物的界定开始谈起。从行为的角度探讨 学习 ，增强物是一个不可或缺的的角色。在早期，增强物通常定义成『可增加在其之前所发生行为在未来再发生机率的刺激』，这种定义最大的缺点，也是最常被攻击的部份在于它的『循环论证』的定义方式。