同样是在夏天带着大家出汗,阿迪和耐克各自在做什么？.pdf

同同样样是是在在夏夏天天带带着着大大家家出出汗汗，，阿阿迪迪和和耐耐克克各各自自在在做做什什么么？？ 参加阿迪达斯世纪公 夜跑的人群，往往会注意到沿途的公交站牌上，挂着耐克“不 信极限”的海报；前往耐克主场外滩半岛酒店的参与者，也避不开一路上阿迪达斯“就 秒你”的沿街广告。 8 月 5 日，耐克在上海黄浦江包下了两艘船，十多个人正在上面进行 NRC 夜跑。岸 边的半岛酒店十一层阳台，Rise Academy 篮球训练营的 3v3 对抗赛正在进行；停机坪 的圆形露台则是一场 Nike+ Training Club （NTC）课程。除此之外，大楼里还有陈列 产品的创新展示厅、体验定制服务的耐克定制工坊、同样被塞进当天日程的还有 SNKRS ON （穿上运动鞋）沙龙，Nike S ortswear 的资深球鞋设计师 Ben Yun 专程从 波特兰飞来和几位球鞋藏家对话。 半岛酒店露台上的 NTC 课程 | 来自：耐克媒体中心 这是耐克在上海 “17 天不信极限之旅”的活动首日。到 8 月 21 日，它们会在上海 60 多个地点举办 400 场免费体育活动，包含跑步、训练和篮球。 同样在这段时间，阿迪达斯在上海世纪公 从无到有，搭起了一座 4500 平方米的室 内场馆，进行 7 月 24 日到 8 月 22 日的一系列“夏练国度”体验活动。 世纪公 内的“夏练国度”场馆 | 来自：阿迪达斯 这个室内空间里布置了足球、篮球、跑步和单车等各种运动体验场所。两周前，彭于 晏、蒋劲夫和张蓝心等明星来到这里，为“夏练国度”的活动拉开帷幕。 从活动时间点的选择方面来看，耐克无疑是在借势奥运。继 2000 年后阿迪达斯连续 三届垄断了奥运赞助商的位置后，耐克首次成为官方供应商。如今需要埋伏营销的人 变成了阿迪达斯。后者选择 7 月 24 日这一开幕时间，更像是借曼联来上海参加国际 冠军杯的契机造势。开幕的前一天，阿迪达斯就在世纪公 刚刚建好的场馆内举行了 曼联新款主场队服发布仪式，穆里尼奥也带领全队上台展示了队服。一个月的活动时 间也恰好能够囊括里约奥运会的整个时段。 7 月 23 日曼联发布新赛季球衣 | 来自：懂球帝 巨大的场馆给了阿迪更多的发挥空间。诸如负重跑吉尼斯纪录，足球绕桩，FIFA 游 戏，摸高臂展测试这样的活动，更多地像是给消费者一个前来参与的理由。人气最高 的是上海地铁里熟悉的鲜榨橙汁自动贩售机，两分钟内完成 1 公里的原地踩单车，换 一杯两个鲜橙榨出的纯果汁，大家多半是愿意的。 上周日晚，这里办了一场都市铁人三项训练：30 分钟的室内动感单车，5 公里的室外 夜跑，加上最后 20 分钟的瑜伽课。100 名穿着阿迪装备的参与者透支了体力，躺在瑜 伽垫上多少有些意犹未尽。除此之外，8 月 14 日的少年先锋日，以及 8 月 21 日面向 女生为主的世纪大趴等大型活动也同样会在这个场馆内进行。 铁人三项中的 30 分钟动感单车 | 来自：阿迪达斯 这些活动对于各类群体的广泛涉及，加上场馆对于趣味体验和明星活动的侧重，以及 阿迪的唯一报名入口是其微信公众号的设置，都比较明确地体现了它的目标人群。而 实际上日常的入馆参与者据工作人员透露主要以学生、儿童和老人为主，他们更像是 找一个夏天的去处，而非特意为运动而来。 耐克这 17 天的活动更像是平日里 Nike+ Running Club （NRC）和 Nike+ Training Club （NTC）的一次包装升级。在今年春天升级了 NTC 课程、并加入了少儿版“出来 玩”亲子活动之后，整个线下活动扩充到了前所未有的程度。 和平时的活动一样，耐克将官网作为报名入口，参与者可以直接选定活动场次，输入 邮箱和手机号简单注册后就可以报名。 400 场密集的活动唯一的区别可能是地点，你可能在上海体育场或是苏州河边跑步， 也可能在浦东嘉里酒店的健身中心训练，抑或是来到洛克篮球公 练球。除此之外， 一个由几十辆黑色货车组成的车队每天在各个活动地点来回，方便物资设备的运送。 每辆车的侧面也都附带一面放有不信极限配色系列产品的展示板。 中国馆前的耐克“不信极限”车队 | 来自：耐克媒体中心 据我们 8 月 3 日和 5 日观察到，耐克每场 NRC 的参与人数随跑步类型不同有较大差 异，如规模较小的预备跑每场约 30 人参与，而规模较大的耐力跑参与者可以达到接 近百人。平均下来，假如每场活动有 50 人参与，那么耐克这